泰康农村养老保险 策划书 指导老师：彭石普 班 级：营销（3） 101 班 学 号 : 0 9 姓 名 : 刘 琴 完成日期: 2011 年11 月30 日 前言 养老保险是国家和社会根据一定的法律和法规，为解决劳动者在达到国家规定的解除劳动义务的劳动年龄界限，或因年老丧失劳动能力退出劳动岗位后的基本生活而建立的一种社会保险制度。我国的养老保险由三个部分组成。 一是基本养老保险，它是按国家统一政策规定强制实施的为保障广大离退休人员基本生活需要的一种养老保险制度。 二是企业补充养老保险，它是企业根据自身经济实力，在国家规定的实施政策和实施条件下为本企业职工建立的一种辅助性养老保险，由国家宏观指导，企业内部决策执行。 三是个人储蓄性养老保险，它是由职工个人自愿参加、自愿选择经办机构的补充保险形式。职工个人储蓄性养老保险是我国多层次养老保险体系的一个组成部分，是由职工自愿参加、自愿选择经办机构的一种补充保险形式。个人储蓄性养老保险可以实行与企业补充养老保险挂钩的办法，以促进和提高职工参与的积极性。 后两个层次中，企业和个人既可以将养老保险费按规定存入社会保险机构设立的养老保险基金帐户，也可以选择在商业保险公司投保。 目录 一、背景分析 二、市场可行性分析 （一）市场状况分析 （二）市场定位 （三）营销环境分析 （四）建立农村社会养老保险的必要性和可行性 （五）农村社会养老保险存在的问题 三、 营销策划 （一）产品策略 （二）价格策略 （三）宣传策略 （四）品牌策略 （五）渠道策略 四、执行方案 （一）宣传主题 （二）宣传内容 （三）宣传形式 （四） 活动安排 （五）工作要求 （六）活动预算 一、背景分析 截至2003 年末，全国参加基本养老保险的人数为15506 万人，基本养老保险基金收入为3680 亿元，支出为3122 亿，期末累计结余2207 亿元。从人员构成上看，占人口30%的城镇人口享受到了大部分养老保险，而占人口70%的农村人口却很少享受到养老保险。 据权威机构预测，2003 年末，我国老龄人口将占同期全国人口的14.6%。2040年，我国老龄人口将占同期世界总老龄人口的27%。如今正值壮年的我们将纷纷迈入这27%的行列。同时，有来自北京、上海、广州、重庆四个城市的统计数据显示，家庭赡养老人2-3 位老人。社会养老保险的特点是“高覆盖、低保障”，只能满足年老的基本生活需要。于是，商业养老保险越来越多地被纳入人们的考虑范围。...
