下载后可任意编辑川豪装饰公装事业部运营建议书川豪装饰公装事业部运营建议书下载后可任意编辑李柏良二零一二年一月目 录第一部分：市场分析第二部分：战略战术第三部分：运营策略第四部分：营销规划第五部分：运营体系第六部分：运营费用下载后可任意编辑第一部分：市场分析一、行业背景：（一）国内建筑装饰行业基本情况1、行业规模 “十一五”期间，全行业年工程产值总量由 2024 年的 1.15 万亿元，提高到2024 年的 2.1 万亿元，总体增长 82.6％，年平均增长速度达到 13％左右，高于同期全国经济增长水平近 3 个百分点。行业规模的大幅度增长，表明行业仍然对宏观经济进展具有较强的拉动作用，并具有较强的增长性、持续性、稳定性。 2、从业者队伍行业从业者总量由 2024 年的 1100 万人增加到 2024 年的 1500 万人，增长幅度达到 36.4％左右。劳动力增长比行业规模增长减幅在 45％以上，表明行业的劳动力生产水平有了较大提高。 3、公共建筑装饰专业市场，公共建筑装饰装修市场快速增长，使公共建筑装饰装修市场年总产值由 2024 年的 5500 亿元，提升到 1.1 万亿元，增长幅度为 100％，五年翻了一番，年平均增长率达到了 14.8％。 4、建筑幕墙专业市场，建筑幕墙专业年工程总产值由 2024 年的 620 亿元，提升到 1500 亿元，增长幅度达到 142％，年平均增长速度达到 19％，表现出极强劲的进展态势。 5、住宅装饰装修专业市场，住宅装饰装修专业年工程总产值由 2024 年的 5500 亿元，提升到 2024 年的 9500 亿元，增长幅度达到 72.7％，年平均增长速度达到 11.16％，表明住宅装饰装修产值增长幅度有所放缓。 “十一五”期间，建筑装饰行业的企业数量，由 2024 年的 19 万家，下降到 2024 年的14.8 万家，下降幅度为 23％。企业数量在行业持续进展、市场快速扩张、就业人数持续增长的前提下大幅下降，表明行业的组织化、集中化程度提高。建筑装饰工程企业数量减少，但取得由建设行政主管部门核发工程资质的企业数量增加，已经由 2024 年的 4.5 万家左右，增加到 5.8 万家左右，增加了 1.3 万家，增长幅度为28.9％。拥有资质企业数量的快速增加，表明企业纳入行业管理范围的比例在提高，行业市场得到进一步法律规范。行业内企业数量减少，但大企业的年工程产值增长速度加快，领军式企业的年工程产值增长速度更快。行业百强企业代表了行业内大企业的水平，其年平均产值在“十...
