下载后可任意编辑巧克力广告策划书策划人姓名： 二零 XX 年 XX 月 XX 日下载后可任意编辑 热文推举：《巧克力广告策划书》 1)前言 中国已经加入了 wto，使得经济不断的进展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增加。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力气，占据重要的市场地位。XX 年中国巧克力月产力气超过 10 万吨，但实际生产量 不足 6 万吨，每人平均年消费劲量不足 5 吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必需先抢占这个市场。 2)市场分析 1.销售额分析 1999 年监测零售店巧克力销售额为 9900.58 万元，占 30 种商品销售额的 2.69% 占全部商品零售的 0.94%，在 30 种商品中排第 15 位，与 1998 年相比上升了 2 位 。销售额占 30 种商品总销售额的比例1998 年增加了 0.16%，但占全部商品零售总额比例比 1998 年增加了0.13%。 2.巧克力品牌分析 监测范围内巧克力品牌总数为 109 个，比 1998 年削减了12.8%，平均单个品牌销售额为 58.8 万元，平均值以上的品牌有 12个，占 11.01%，平均值以下的品牌有 97 个，占 88.99%。进入 500领先品牌的品牌有 15 个、与 1998 年相同。其中健达新进入 500 领先品牌。进入 500 领先品牌占巧克力品牌总数 13.7%，占 500 领先品牌的 2.76%，比各品种平均值低 0.57%。其中排位较高的是德芙(第13 位)在 500 领 先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。 (1)市场背景 国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不下载后可任意编辑尽如人意，只有 5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为精彩，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。 (2)品分析 1.种类 a.黑巧克力，乳质含量少于 12% b.手奶巧克力，10%的可可浆及至少 12%的乳质 c.白巧克力，不含可可粉的巧克力 d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2 命名 以较简洁记的词来命名 (3)包装 接受中国物色的设计 (4)颜色 以红色为主、白色为衬 (5)品尝 既保持了欧式巧克力细腻高雅的风茫，又吸取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所宠爱的细腻严峻、鲜醇幼滑的特点。 (6)容量 100 克排块 (7)...
