优乐美广告策划书

策划时间：2012 年 5 月 20 日目 录前 言………………………………………3品牌介绍……………………………………4市场分析……………………………………5产品分析……………………………………6竞争对手分析………………………………7市场定位分析………………………………8广告媒介策略…………………………… 9活动计划…………………………………10促销工具…………………………………11广告创意…………………………………121、视频广告2、平面广告广告排期…………………………………13广告预算…………………………………14附件材料…………………………………15前言盛行世风下，随着经济水平的不断进展,现今的饮料的品类繁多，主要以茶饮料和果汁饮料 为主,毫无疑问,奶茶，是最备受现代青年乐宠的饮料之一,它的市场份额在饮料界在不断 被的扩大，而在校大学生作为青年的主力军，他们对于奶茶的接受程度，直接影响着各个品 牌饮料的生死存亡，为此,为将 “优乐美奶茶"在市场上推广开来，我们综合校园市场调研 和对大学生的消费观的进行了分析， 做了细致的市场细分和定位， 决定以大学生为首推的目 标群体，以期提升统一企业在校园的知名度，提升品牌形象，提高销量，让喝优乐美奶茶成 为一种风尚，形成一种特有的企业文化.一、品牌介绍1、优乐美是广东喜之郎集团公司推出的一款奶茶产品。2、口味及包装杯装：椰果的有原味、绿茶,麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8 种口味,珍珠奶茶：原味、草莓、红豆、香草、香芋 5 种口味。袋装：原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋 7 种口味盒装：椰果奶茶有原味、麦香、咖啡、草莓、巧克力。珍珠奶茶有原味、红豆。还有蜂蜜柚子茶、港式特浓奶茶、金装香草味、蜂蜜姜茶 3、代言人:周杰伦和江语晨等4、官方网址：http://www。u-loveit。cn/二、市场分析1 。目标市场是在校大学生，XXX 学院。学校食堂条件单一,美味醇香的奶茶更 能调节人的心情2。 同行业分析：目前在央视和湖南卫视黄金时段和投放频率较高的几乎被奶茶所占据，通过此现象不难发现,奶茶市场潜力的巨大,据有关资料显示，目前在国内奶茶消费市场每年呈百分之 300 以上的速度增长，由此可见奶茶市场的竞争已经白热化。香飘飘，优乐美等品牌在市场的人员投入在区域市场人员投入也很大，不亚与一些快消知名品牌的销售队伍 3。 学校市场分析：学生们更能接受“优乐美”的新，质！ 三、产品分析在...