优乐美奶茶营销策划方案系 别：专 业：班 级：学生姓名：学 号：指导老师：一、 项目简介： 1：产品简介： 优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品,椰果奶茶有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆 8 种口味，是即泡即饮型奶茶，它继承了喜之郎的优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒。优乐美奶茶深受年轻大学生的喜爱.还有杯装优乐美珍珠奶茶,珍珠奶茶口味有原味、草莓、红豆、香草、香芋五种口味，更有新推出的袋装奶茶，有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋七种口味，盒装奶茶有原味、麦香、咖啡、草莓、巧克力.盒装珍珠奶茶有原味、红豆。还有蜂蜜柚子茶、港式特浓奶茶、金装香草味、蜂蜜姜茶。 2:营销策划的目的： 2025 年是杯装奶茶全面爆发的一年，香飘飘奶茶的迅速飙红，以及其市场的增长态势让越来越多的企业开始进军奶茶市场.如今,香飘飘、优乐美、香约、立顿等大品牌成为市场主导者,这几大品牌的广告战日趋白热化,众所周知,联合利华的研发能力世界范围内皆属一流，做为世界最著名的茶饮料品牌，立顿形成了超强的品牌力，遍布全国强有力的营销网络，立顿的市场营销人力资源，都保证了立顿领导地位。即优乐美的竞争对手实力非凡，要想在激烈的竞争中抢占足够多的市场份额，必须制定具体可行的营销策划方案。3:内容简述：此次针对优乐美奶茶的进展状况，结合相关营销知识,制作出此营销报告，报告主要分为三大部分别从相关市场营销环境分析,优乐美的目标市场选择与产品定位、营销策略等方面，为优乐美奶茶进一步进展，提供参考。 二、优乐美奶茶营销环境分析： 优乐美奶茶产地是国家著名的经济开发区广东省深圳市，因而优乐美奶茶的市场环境分析,也是与广东的经济进展和自然环境、人文环境息息相关。针对这种状况，我将决定用著名的 SWOT 分析法,对它的营销环境进行分析。 SWOT 是一种分析法，用来确定产品本身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将产品的战略与内部资源，外部环境有机结合.因而，清楚的确定产品资源优势和缺陷，确定产品所面临的机会和挑战。 （一）、环境分析法： 1：宏观环境: （1）:经济环境：随着经济的快速进展,人们生活水平不断提高，人们的购买力就越来越大。因而，对优乐美奶茶的进展就更加有利。即市场十分宽阔。在保证质量、价格、宣传方面占据优势。那么优乐美奶茶的市场占有率就会大大提高，深圳作为沿海开放...
