娃哈哈“启力”功能性饮料的市场调查报告一、前言目前，市场上的功能性饮料大致分为多糖饮料、维生素矿物质饮料、运动平衡饮料、益生菌类、低能量类饮料五种。相对于饮用水、碳酸饮料、果汁、茶饮料等大众性饮料，目前功能饮料存在不少问题：1.功能饮料的客户群就显得较为狭窄;2.功能饮料的产品功能单一、同质化严重等，而消费者的需求是多样性的，较为单一的产品满足不了消费者的需求。3.行业的发展和企业逐利的本能促使着功能饮料将会进行产品结构升级，向着多样化的方向发展。二、调查目的为了确定目标消费群体，深入了解消费者对于功能性饮料的需求三、调查方法1、采取二手资料调查的方法，主要通过网络收集相关的数据，形成整体的分析2、采取问卷调查的方法，主要通过在校发放问卷了解消费者的需求四调查问卷分析1您的性别？性别39%61%男女分析：相比较而言，女生更愿意填写问卷。2您的年龄段？年龄段61%39%15—20岁21—30岁分析：可以接受功能性饮料的消费群体趋于中青年3请问您了解功能性饮料吗？43012051015202530了解大概知道不了解了解功能性饮料的情况分析：目前4请问什么样的功能性饮料最能吸引到您？吸引消费者的功能性饮料1011127602468101214瘦身养身保健提神、抗疲劳提高免疫力其他5您相信饮料的功能性吗？相信功能性饮料的情况72%26%2%相信半信半疑不相信6您获知功能型饮料的主要途径？20814402468101214161820电视广告网站广告朋友推荐户外广告获知功能性饮料的途径7您一般在什么情况下购买功能性饮料？（最多可选三项）购买功能性饮料的情况12511126051015运动加班考试熬夜娱乐8您一般在什么地方购买功能性饮料？购买功能性饮料的地方25241113051015202530大型百货商场小型便利店超市自动贩卖机网吧就近购买9您经常饮用的功能性饮料的品牌有哪些？（最多可选三项）购买功能性饮料的品牌20827672010051015202530红牛激活脉动力保健佳得乐王老吉其它10请问您在购买饮料的时候最关注它什么？购买功能性饮料关注情况5281021051015202530价格口感品牌促销方式包装11您觉得什么价位的功能性饮料可以接受？可以接受功能性饮料的价格26%72%2%3—4元4—5元5—6元12您喜欢哪种促销手段？喜欢的促销手段40%30%15%15%开盖有喜有奖促销免费赠饮买一送一13请问您饮用功能性饮料的频率？喝功能性饮料的频率7%15%78%经常喝偶尔喝一次从没喝过14您对娃哈哈品牌的评价怎么样？对功能性饮料的评价9%69%22%非常好较好一般15如果娃哈哈推出功能性饮料您会接受吗?对娃哈哈功能性饮料的接受情况4%55%41%乐意接受接受看情况16面对一种新的功能性饮料，您尝试它的主要原因是什么？（最多可选三项）尝试功能性新品饮料的原因211334117310510152025303540朋友推荐推广期间便宜好奇、尝试新鲜品牌好包装美观广告新颖其他五调查结论六附件娃哈哈“启力”功能性饮料的市场调查问卷问卷编号：-----尊敬的小姐/先生：您好！我们正在为第五届娃哈哈“启力杯”营销大赛收集数据。为了确定目标消费群体，深入了解消费者对于功能性饮料的需求,我们进行此次问卷调查，希望您认真阅读问卷并填入合适的选项。衷心地感谢您的参与！1.您的性别？A.男B.女2.您的年龄段？A.15—20岁B.21—30岁C.31—40岁D.41岁以上3.请问您了解功能性饮料吗？A.了解B.大概知道C.不了解4.请问什么样的功能性饮料最能吸引到您？A.瘦身B.养身保健C.提神、抗疲劳D.提高免疫力E.其他------5．您相信饮料的功能性吗？A.相信B.半信半疑C.不相信D.不了解6.您获知功能型饮料的主要途径？A.电视广告B.网站广告C.朋友推荐D.户外广告（公交站牌、地铁站等）E.其它------7.您一般在什么情况下购买功能性饮料？（最多可选三项）A.运动B.加班C.考试D.熬夜E.开车F.娱乐8.您一般在什么地方购买功能性饮料？A.大型百货商场B.小型便利店C.超市D.自动贩卖机E.网吧F.就近购买9．您经常饮用的功能性饮料的品牌有哪些？（最多可选三项）A.红牛B.激活C.脉动D.力保健E.佳得乐F.王老吉G.其它----10.请问您在购买饮料的时候最关注它什么？A.价格B.口感C.品牌D.促销方式E.包装F.广告11．您觉得什么价位的功能性饮料可以接受？A.3—4元B.4—5元C.5—6元D.6...
