下载后可任意编辑校外活动策划书 ：康师傅广告策划书（校园推广案例）策划人姓名： 二零 XX 年 XX 月 XX 日下载后可任意编辑 康师傅广告策划书 前言： 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。由于便利面给大家供应了很大的便利，所以成为了很多人生活中不行缺少的食物组成部分。提起便利面，很多人马上就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅便利面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建筑了“康师傅”食品王国。高校生是便利面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅便利面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。 一．市场分析 1.销售环境分析 高校生是便利面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，同学的活动范围基本都是在校内里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永久不变口味的食物和挤食堂抢饭的苦恼时自然会选择实惠便利的便利面。 2.自我刨析和销售比较 康师傅便利面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者供应健康养分的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。” 康师傅是国内的便利面品牌，依据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买便利面时首选是康师傅，购买缘由，一是由于品牌效应，二是由于好吃。而校内外全国近期内的市场调下载后可任意编辑查是这样的数据： 冠军：康师傅的市场综合占有率保持在 34％以上。亚军：统一。 第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。 第九位：好劲道。 第十位：公仔。 虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也由于味道和价格差距等特点在校内内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国的的便利面品牌还是占据了便利面市场的半壁江山。 3.消费者分析 同学一般都离不开便利面，而同学一般又会在什么状况下选择便利面呢？ 依据我们的调查得知： 懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃便利面。 穷。同学本身属...
