金纺是如何成为衣物护理第一品牌的

下载后可任意编辑金纺是如何成为衣物护理第一品牌的 金纺衣物护理剂作用 中国首部家庭梦幻布偶话剧《布偶梦想家》于 10 月 14 日在上海大剧院隆重上演后，又在接下来的一个月内在京沪两地献演 10 场。该剧一上映就引起了沪上家庭的热烈关注，许多 80后家长更是携带全家共同观演。目前《布偶梦想家》以高人气成为票房黑马，周末场次更是一票难求。在观看精彩演出的同时也许大家都没有想到这部布偶剧的缔造者竟然是快消王国联合利华旗下品牌金纺衣物护理剂。 “幸福的”康菲家族 在看到如此优异的票房表现时，联合利华北亚区家庭护理市场部副总裁 Sanjay 笑称：“《布偶梦想家》对于中国观众来说或许是一个陌生的世界，但其实在国外它早已经随着金纺衣物护理剂走进了千家万户。当《布偶梦想家》到达中国前，布第 1 页 共 8 页下载后可任意编辑料世界的卡通形象已经在 29 个国家广受欢迎。其中的康菲一家已经变成了家喻户晓的卡通明星家庭。他们善良、有爱、幸福的生活在一起。再加之这出布偶剧中，一切都是布做的，布偶对于金纺来说，用于品牌宣传是再贴切不过的选择，所以他们在很多国家也就变成了金纺的代名词。”康菲爸爸幽默温柔，是家里的“孩子王”；温柔的南希妈妈总是为了家人不停忙碌却又甘之若饴；在女儿丽兹爱幻想、易伤感的心灵中，一直有着成为布料世界最伟大的服装设计师的雄伟梦想；精力旺盛、爱淘气捣蛋的双胞胎儿子大宝和小宝常常把家人气的跳脚却又无可奈何……然而原本平静温馨的生活随着孩子们渐渐长大开始有了波澜，爸爸妈妈决定让孩子们去人类世界学着自己成长，三个孩子怀揣着梦想、毅然地踏上了前往人类世界的探险旅程，上海是这个旅途的第一站，于是他们来到了中国，信任后面他们将到达更多的地方。 第 2 页 共 8 页下载后可任意编辑 为了达到最优的宣传效果，除了布偶剧本身，金纺在线上和线下都展开了形式丰富的营销活动。线下的店内活动，门店路演，带动销量。线上同步配合 PR 和 EPR，通过预热期、销售期、体验期、放大期四个环节的持续宣传沟通，让消费者对于“布偶梦想家”有更深的了解和认知。 Sanjay 告诉《广告主》，这次布偶剧，金纺想带给中国消费者的主题是“家，是所有梦想的起源，也是梦想的归宿，是追梦途中汲取温暖与力量的土壤。”他们希望金纺能够成为广阔消费者心目中传递关爱的品牌。不仅仅希望孩子们喜爱上康菲一家，更希望通过这部剧去和更多的中国家庭产生共鸣。其...