3M 口罩北京市场营销企划摘要：北京雾霾问题一直是近几年来北京市发展的一大困扰，环境污染导致人们的生活的空气备受污染，水资源被污染，人们的身体健康备受 PM2.5 的危害，而在雾霾天气下，尤其是在北京的雾霾天，人们很有必要减少直接吸入的颗粒物而佩戴颗粒物防护口罩，即 PM2.5 口罩。本文主要以世纪企业的 3M 公司生产的3M 防护口罩作为研究对象，详述 3M 口罩在北京市场的营销企划以期能够在大数据时代下为 3M 公司进一步占领北京市场的 3M 口罩市场，提高市民们的防霾意识，通过佩戴高质量、高过滤性的口罩来保障身体的健康。关键词：3M 口罩；线上线下渠道；产品体验1 绪论1.1 研究背景在 2007 年的时候，我国的国家环保总局就曾联合世界银行做了一项关于我国环境勿让的研究。而研究结果表明。我国环境污染以 PM10 为衡量指标的空气勿让就能够让我国的国人，至少有35万或者40万这个数值范围内的人因为PM10而导致“早死”。在 2012 年的时候，北京大学公共卫生学院联合环保组织“绿色和平”共同发布了一份关于国内四个城市的环境研究报告，报告中指出，如果背景、广州、上海、西安这四个城市在 2013 年的环境空气质量还是继续恶化的话，那么因为 PM2.5 的影响导致这四地城市早死的人将会达到八千多人，而且因为“早死”带来的经济损失高达 68 元人民币，而且如果环境质量还不能够得到改善的话，这一数据还将会继续上升，无论是“早死”的人数还是因为“早死”所带来的经济损失都会不断的上升。而这些研究报告并不是天方夜谭，从 2013 年初全国各大城市的雾霾污染事件来看，在我国 2013 年的雾霾期间，各大雾霾污染比较严重的城市的社会人群的心血管疾病和呼吸道疾病的发病患者比往年上升了很多，北医三院在 2013 年确诊的呼吸急诊患者就比 2012 年同比上涨了 124.73%。另外还有更加让人痛心疾首的是，高浓度的雾霾还会对新生儿的健康产生影响。国际研究表明，如果孕妇在高空气污染物的环境生活，很容易产下体重不足的婴儿，这些婴儿在体质方面都会比较弱，婴儿的疾病率和死亡率都会比生活在空气质量比较好的孕妇产生的婴儿的死亡率和发病率高，而导致新生儿发病率和死亡率较高的是因为孕妇吸入了直径小于 2.5 微米或者是吸入了直径小于 10 微米的可吸入颗粒物，而小于2.5 微米的可吸入颗粒物指的就是 PM2.5，直径小于 10 微米的可吸入颗粒物指的就是 PM10。PM2.5 和 PM10 的产生只要是...
