下载后可任意编辑蓝田广告策划方案项目概述蓝田是一家从事家居用品生产和销售的公司，现在打算在市场上进行品牌推广。为了增加知名度和销售额，公司计划进行广告宣传，针对人群为年轻的家庭和年轻情侣。本文档提供了蓝田广告策划方案，帮助公司以最小时间成本和在最短时间内扩大品牌知名度。讨论目标• 消费者讨论：了解年轻人对家居用品的需求和购买习惯，为广告宣传提供目标人群。• 现有品牌分析：分析现有品牌的营销策略、缺点和优点，为蓝田制定广告宣传计划提供参考。• 广告形式分析：选择合适的广告形式，提高广告吸引力和知名度。策划方案广告宣传渠道• 电视：利用央视和地方卫视进行蓝田品牌广告宣传。• 广播：利用省级电台和地方广播进行蓝田品牌广告宣传。• 互联网：在京东、淘宝、天猫等电商平台上投放蓝田品牌广告。下载后可任意编辑• 广告牌：在城市主干道、商业街、地铁站等公共场所设置蓝田品牌广告牌。• 杂志：在家居、生活类杂志上进行蓝田品牌广告宣传。广告形式分析• 电视广告：选择 30 秒和 60 秒的广告，突出蓝田品牌的质量、款式、便捷性和舒适性。根据产品特点制作不同风格的广告，如户外、温馨、时尚等。• 广播广告：选择早晚高峰时间段在省级电台和地方广播设立 30 秒的广告。根据广播节目类型选择不同的广播，如音乐、娱乐、新闻等。着重突出蓝田品牌的时尚感和品质感。• 互联网广告：在电商平台投放蓝田品牌广告，建立品牌形象和产品优势介绍。反复强调如何帮助年轻的家庭和情侣制造一个更温馨、舒适的装修环境。• 广告牌：选择人流量大的区域设置蓝田品牌广告牌。如市中心、商业街、公共场所等。带有蓝田品牌特点和 Logo，让消费者一眼识别。• 杂志广告：选择家居、生活类杂志上进行蓝田品牌广告宣传。着重强调蓝田质量、设计感，让消费者了解蓝田品牌的产品形象。下载后可任意编辑预算分析预算分析的目的是控制广告宣传的费用，并使广告宣传达到最大收益。预算分配主要根据广告投放平台多少、广告形式选择和广告创意切换频率等因素。广告预算分配• 电视广告：400 万/月（央视广告投放）+100 万/月（地方卫视广告投放）。• 广播广告：50 万/月（省级电台广告投放）+20 万/月（地方广播广告投放）。• 互联网广告：50 万/月（多个电商平台广告投放）。• 广告牌：100 万/季度（城市主干道、商业街、地铁站、公共场所等）。• 杂志广告：50 万/月（家居、生活类杂志广告...
