体育赛事策划好多体育赛事为何会因不同的操作团队和操作思路得出天壤之别的效果，是因为有一个关键点----是否成功地策划了体育赛事，让赞助商和公众也理解到它不但仅仅仅一个赛事，也是一个增长潜力无比巨大的媒介载体和娱乐平台。一、体育赛事策划的商业形象系统当今的体育赛事频繁举行，但并不是所有的赛事都能为主办者带来赢利，奥运会、世界杯都有过收不抵支的历史，更何况那些影响较小的比赛。体育赛事是需要策划的，如果没有按照媒介营销的手段把赛事打造为精彩的媒介平台，不可能使赛事经营获得成功，也不可能推动体育产业的全面发展。体育赛事中准确使用赛事策划，有助于赛事品牌的打造，有助于赛事经营的更好实行。体育赛事策划指的是使用营销的理论与策略，结合媒体宣传、新闻炒作、名人效应等有效手段，对赛事本身实行知名度的导人和公众形象的树立。完整的体育赛事商业形象系统，必须有合理的内涵和外延，商业形象系统的组成包括政府形象、媒介形象、公众形象、商业形象等。成功的体育赛事策划，必须涵盖以下要点：（一）核心概念的提炼（二）形象系统的确立（三）政府形象包装（四）公众形象包装（五）媒介形象包装（六）商业形象包装（七）媒介计划（八）新闻计划二、如何实行体育赛事的策划采取营销的方法，把赛事策划成知名的媒介品牌，是当今体育界通常使用的方法，连大名鼎鼎的奥运会和 NBA 也不例外。（一）奥运会的品牌包装品牌，是优质产品的外化物，是企业成功的标志，是商家出奇制胜、压倒对手、争夺市场，开辟财源的威力强大的武器。对于体育赛事也是如此，奥运会之所以能够创造巨大的财富，是因为自洛杉矶奥运会之后，奥运会的媒介平台和商业品牌被打造出来，主办权、赞助商、电视转播权的竞争都越来越激烈，商家把奥运会当成最重要的品牌载体。在 1993—1996 年的三年间，奥委会为奥林匹克大家庭增加了 30 亿美元的收入，其中的94%返给各成员国的奥林匹克委员会以协助他们支付管理费用和奥运代表团的参赛费；剩下的 6%作为发展基金，持续塑造奥运会的品牌形象和载体形象。“商业营销行为在奥运会中日益重要”萨马兰奇这样说道，“从电视、体育赞助和公众捐款得到的收入有助于这项运动在财政上独立起来，不过当奥运会转变为一个巨大媒体的时候，我们应始终牢记—一运动而不是商业利益，才是它的最终目的。”不过，奥运会是一个媒体平台已然是不争的事实。1997 年11 月由一家独立学术调查机构的调查报告显示，有...
