爱玛电动车广告策划书 目录 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 （一）电动车市场总体规模及消费态势 （二）电动车市场构成 （三）市场上居于主要地位的电动车品牌 二、消费者分析 （一）消费者的总体消费趋势 （二）爱玛电动车的消费者分析 三、产品分析 品牌电动车产品特征分析 四、企业和竞争对手分析 （一）企业在竞争中的地位 （二）企业的竞争对手 第二部分：网络广告战略说明 一、广告目标市场战略 二、产品定位战略 三、广告诉求战略 四、广告表现战略 五、广告媒介战略 第三部分：网络广告实施计划 一、广告目标 二、广告定位 三、广告表现战略和广告口号 四、广告创意策划 第四部分：最终回 自我评价 策划书正文 第一部分：市场分析 一．营销环境分析 （一）市场总体规模及消费态势 电动自行车，无污染、无噪音、无排放，作为典型的环保产品，自上世纪 90年代末进入市场以来，便迅速成为人们理想的代步工具。迫于能源的缺乏，人们对电的依赖越来越大，电动自行车以其轻便快捷的优势，逐步走进各个家庭。 2010年，全国电动自行车产量达到 2954万辆，再创新高。下表是自1998年至 2010年 13年间变化情况，年平均增幅达到 68%，特别是 2005年以来产业规模迅速扩大。 （二）电动车市场构成 无论是新生的产业还是已经成熟的产业，我们总会面对许许多多不同的竞争压力，而根据波特的理论，产业取决于五种基本竞争力的作用，这五种竞争作用力是：潜在进入的威胁、替代品的威胁、经销商还价的能力、供应商讨价的能力以及现有竞争对手的竞争。如图 可替代品的威胁： 电动车市场结构： （三）市场上居于主要地位的电动车品牌 二、消费者分析 （一）消费者的总体消费态势 随着人们生活水平的提高，自行车已不能满足人们的生活需求。电动车深得人心，它以其独特的优势占领市场。又因为对大多数消费者来说，其价格合理，也包括农村在内，老百 姓对其爱有独钟。据调查，60%的农村家庭已经拥有电动车，成为人们出门代步的工具。当然在城市，中学生上学必不可少的就是电动车，可见，电动车已经逐步代替自行车。 （二）爱玛电动车的消费者分析 目标受众特征：第一种是低收入人群，他们买不起私家车，而公交车有时不能满足他们的需求，因此，他们只能选择电动车，自行车等出行方式。 第二种是环保意识强的人群，电动车或自行车就成为他们代替机动车的交通工具。 第三种是特殊人群，如学生人群，他们...
