• 一、牙膏市场现状 从价格结构看，第一版块的外资品牌开始由高价位向低价位渗透，第二版块的民族品牌开始由低端向中、高端价位反攻。例如，最近高露洁公司针对中国本土企业的主导产品中草药牙膏推出类似产品（含田七、西瓜霜的牙膏）进行低价打压，一向以高价位出现在中国消费者面前的佳洁士也采取了最为见效的价格战，并首次在其强根固齿牙膏广告中高声叫卖“只售两块九！”。 现阶段，第二、第三版块中的国内民族品牌在中高端市场的反攻正逐步取得成效，新一轮的洗牌将促使目前的市场结构发生改变，第一版块中将有可能出现本土品牌。 从产品结构看，2004 年度，功能及药物牙膏占市场主导地位；从口味结构看，盐味是市场最大的热点，LG 竹盐异军突起，高露洁、佳洁士随后跟进。 二、主要品牌市场占有率 国内牙膏市场三大版块的主要品牌群大致 为： 高露洁、佳洁士、中华 、两面针、田七、黑 妹 、冷 酸 灵 、黑 人 、竹盐、蓝 天 六 必 治 、狮 王 、洁银 、洁诺 、草珊 瑚 、永 南 、美 加 净 、白玉 等 近 20 个 。 2004 年度，排 名 前 6 名 的品牌市场占有率情 况 大致 为： 高露洁 26％ 、佳洁士 19％ 、两面针 13％ 、田七 11％ 、中华 10％ 、黑 妹 8％ ; 2005 年第一季 度部 分 主要企业/品牌产销 排 名 情 况 ： 序 号 企业 / 品牌销 量 （100g/支 *万 支 ） 1、柳 州 两面针股 份 有限 公司 15901.00 2、上 海 白 猫 股 份 有限 公司（中华 、白 玉 、上 海 防 酸 ）15043.98 3、广州 美 晨 股 份 有限 公司（黑 妹 ）6734.00 4、重 庆 登 康 口腔 护 理 用 品股 份 有限 公司（冷 酸 灵 ） 5、好 来 化 工 （中山 ）有限 公司（黑 人 ）4438.00 6、广西奥 奇 丽 股 份 有限 公司（田七）3599.60 7、天 津 蓝 天 集 团 股 份 有限 公司 3286.00 8、安 徽 芳 草日 化 股 份 有限 公司 3040.76 9、江 西诚 志 日 化 有限 公司（草珊 瑚 ）1662.95 10、广东 永 南 日 用 化 工 厂 （永 南 、舒 爽 ）941.00 三、市场嬗变特征 1 、产品 国内习惯上将牙膏产品划分普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏四大类型。目前，就产品功效而言，洁白牙齿、气味适宜、有效防蛀、清洁牙齿依次为消费者关注的四大方面，城市消费者倾向于前两...
