特产网策划案

特产网策划案 ——中科宏策国际管理咨询公司 策划人：孟祥丽 策划日期：2010-2-25 目录 一、前言 ................................................. 1 二、环境分析 ............................................. 1 1、市场背景 .......................................... 1 2、市场环境分析 ...................................... 1 3、商业机会 .......................................... 2 4、市场潜力 .......................................... 2 5、消费者分析 ........................................ 2 6、竞争对手分析 ...................................... 2 三、SWOT 分析 ............................................ 3 1、优势 .............................................. 3 2、劣势 .............................................. 3 3、机会 .............................................. 3 4、威胁 .............................................. 4 四、营销目标 ............................................. 4 1、目标市场 .......................................... 4 2、市场占有率 ........................................ 4 3、广告宣传目标 ...................................... 4 4、短期目标 .......................................... 4 五、营销策略 ............................................. 4 1、产品策略 .......................................... 4 2、价格策略 .......................................... 5 3、分销策略 .......................................... 5 4、促销策略 .......................................... 5 六、行动的方案 ........................................... 7 1、对目标市场进行分析 ................................ 7 2、选择市场 .......................................... 7 3、制定方案 .......................................... 7 4、公司商务平台的建设 ................................ 7 5、协同各个部门和人员的职能 .......................... 8 6、分销渠道建立和管理 ................................ 8 7、效果预测与分析 .................................... 8 七、费用预算（元） ........