1 目录 1 引言 .............................................................. 2 2 凉茶市场行业调查与分析 ............................................ 3 2.1 凉茶市场法律政治背景 ............................................ 3 2.2 凉茶市场品牌分布 ................................................ 3 2.3 凉茶市场的隐患和原因 ............................................ 4 3 王老吉市场调查与分析 .............................................. 6 3.1 王老吉企业调查与分析 ............................................ 6 3.2 消费者调查与分析 ................................................ 6 3.3 产品调查与分析 .................................................. 9 4 主要竞争对手调查与分析 ........................................... 12 4.1 主要竞争对手——和其正概况 ..................................... 15 4.2 产品对比 ....................................................... 16 4.3 价格对比 ....................................................... 16 4.4 渠道对比 ....................................................... 16 4.5 促销对比 ....................................................... 16 5 目标消费群分析 ................................................... 18 5.1 消费群分析——学生 ............................................. 14 5.2 消费群分析——工薪阶层 ......................................... 14 5.3 消费群分析—白领、知识分子 ..................................... 14 6 促销方案 ......................................................... 16 6.1 促销背景 ....................................................... 15 6.2 促销目的 ....................................................... 15 6.3 促销主题 ....................................................... 15 6.4 促销时间及地点 ................................................. 16 6.5 活动方案 ....................................................... 16 附：调研问卷 ...................................................... 20 2 1 引言 中...
