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医疗器械产品推广方案

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医疗器械产品推广方案医疗器械产品推广方案一、医疗器械的行业特点和市场现状分析站在年终岁末的关口,回首这一年,盘点 2015 年医疗器械行业,受惠新医改,国内扩展低端市场;药监等部门出台器械广告标准,规范市场发展;受全球金融危机的影响,医疗器械进出口市场发展放缓。新医改方案显示,城镇居民医保和新农合的补助标准将提高至每人每年 120元。仅补助标准提高这项内容就将带来高达 1000 亿元的医疗费用增量,加上 8500亿元的投入计划,将使得医疗器械、普药及医药商业显著受惠。新医改明确指出,国家将逐年加大公共卫生体系和城市社区、农村基层医疗卫生建设,可以预见,我国医疗器械市场将迎来一个快速发展的时期;将催生国内医疗器械低端市场变革,按照拉动内需、促进经济增长的有关原则和深化医药卫生体制改革、健全医疗卫生服务体系的要求,卫生系统建设的重点领域之一将是基本医疗设备装备。据统计,国家三甲以上的医院是 563 家,二甲县级以上 5000 家,“十一五”规划的医疗服务机构(包括社区医院)总共是 31 万家。其中 80%以上是个体诊所和县以下基层医疗机构。在这些医疗机构拥有的医疗仪器和设备中,有 15%左右是20 世纪 70 年代前后的产品,有 60%是上世纪 80 年代中期以前的产品。可以预计,随着国民经济的不断发展,医疗机构将不断淘汰老旧残次医疗器械,从而推动医疗器械行业的快速发展。我国医疗器械工业总产值自 20 世纪 90 年代以来一直保持快速增长,平均增幅一直保持在 12%-15%的水平。根据医疗器械行业“十一五”规划的预计,2015 年我国医疗器械行业总产值将达到 1000 亿元。2015 年,全球金融危机蔓延,在国际需求减少、贸易保护主义趋向增强等多种不利因素的综合作用下,我国外贸环境面临多重挑战。虽为刚性需求产品,医疗器械仍不可避免受到波及。据海关统计,2015 年 1~9 月,医疗器械类产品进出口总额达 128.53 亿美元,同比增长 9.1%,增幅与去年同期(35.36%)相比下滑了26.26%。医疗器械进出口占医药保健品类产品同期进出口总额的 33.66%,其中进口金额为 43.82 亿美元,同比增长 16.35%;出口金额为 84.71 亿美元,同比增长5.69%。贸易顺差 40.9 亿美元,与去年同期(42.49 亿美元)相比,下降了3.74%。进口金额居前五名的产品分别为“其他医疗、外科或兽医用 X 射线应用设备”、“彩色超声波诊断仪”、“其他医疗、外科或兽医用仪器及器具”、“其他弥补...

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