1 第三章 市场营销环境 一、单项选择题 1、向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人被称为（ ）。 A、供应商 B、中间商 C、广告商 D、经销商 2、不拥有对其所营销的商品的所有权的中间商是（ ）。 A、经销中间商 B、批发商 C、零售商 D、代理中间商 3、（ ）是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分 4、提供不同产品、满足不同消费欲望的竞争者是（ ）。 A、产品竞争者 B、属类竞争者 C、欲望竞争者 D、品种竞争者 5、满足同一消费欲望的不同产品之间的可替代性，是消费者在决定需要的类型之后出现的次一级竞争，即平行竞争，也称（ ）。 A、产品竞争者 B、属类竞争者 C、欲望竞争者 D、品种竞争者 6、企业所在地邻近的居民和社区组织叫做（ ），也是企业面对的微观环境。 A、一般公众 B、社团公众 C、社区公众 D、媒介公众 7、影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。 A、个人可支配收入 B、人均国内生产总值 C、个人收入 D、可任意支配收入 8、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ ）。 A、越来越小 B、保持不变 C、越来越大 D、趋近于零 9、较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力（ ）。 2 A、减少 B、增加 C、维持不变 D、为零 10、企业营销战略中实行生态营销、绿色营销，是因为营销活动受到（ ）的影响。 A、社会文化环境 B、经济环境 C、政治法律环境 D、自然环境 11、一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和，被称为（ ）。 A、社会文化 B、政治法律 C、科学技术 D、自然资源 12、由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是一种（ ）。 A、价值观念 B、消费习俗 C、消费流行 D、宗教信仰 13、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（ ）。 A、理想业务 B、困难业务 C、成熟业务 D、风险业务 14、威胁水平高而机会水平低的业务，被称为（ ）。 A、理想业务 B、困难业务 C、成熟业务 D、风险业务 15、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，被称为（ ）。 A、全面机会 B、边缘市场机会 C、行业市场机会 D、局部机会 16、出现在本企业经营领域内的市场机会，称为（ ）。 A、行...
