西安市场美团外卖推广活动策划书 活动背景 随着时代发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化。不论在哪个行业里，用户几个大的根本需求永远不会变，比如说像省钱、懒。“省钱”这个需求美团团购已经做到，现在该轮到“懒”这个需求。外卖一个就足够满足“懒”的需求——吃饭不出门。在这个维度，我们认为这是一个比较值得做的方向，一个足够大的需求，因为“懒”嘛，“懒”的需求就太普遍了。另外，O2O 的热潮即将爆发，O2O 首先波及的，就是是本地生活服务之一——外卖。外卖是 O2O 环节中为线下商家带去增量的业务，是一种额外收益。因为外卖不会占用餐厅的面积，且服务由商家直接提供，美团网可以把它做成轻模式。外卖的市场规模是不亚于团购市场的，美团外卖将快速扩张 ，未 来 三 年 投 资 10亿 ，预 计 覆 盖 100个城 市，并 和 各 城 市当 地的外卖配 送 团队 建 立 合 作 ，实 现以分 钟 为单 位 的即时配 送 。为此 ，我部 怀 着诚 挚 的态 度筹 办西安市场美团外卖推广活动的计 划。 一、活动目 的： 将美团外卖市场推广到整 个西安及周 边市区 ，进 而 提高 品 牌 影 响力 ，使 美团外卖在西安市民 朋 友 心 中有 一个相 当 不错 的口 碑 。 二 、活动名 称 ： 西安美团外卖推广活动 三、活动时间： 暂定 四、活动地点： 暂定 五、主办单位： 美团外卖西安办事处 六、主要对象： 西安市市民 七、活动形式： 【1】线上活动形式： （1）手机移动端：由专门的微信团队制作微信公众平台号以便西安市民广泛关注，并且实现微信外卖预订等实用功能；由专业APP 团队制作针对美团外卖的手机 APP 应用客户端（IOS 系统，Android 系统），从而获得更好的客户体验。 （2）PC 电脑端：由专门的网站团队每日编辑发送有关美团外卖的最新微博，创建微博互动抽奖，微博推广等活动；并且由网站团队制作编辑美团外卖西安地区官网供消费者了解详情；另外，还可以使用其他类型网上推广营销手段（如百度，google 搜索引擎购买广告；视频播放前广告；微电影广告等）。 （3）TV 电视端：在陕西电视台，西安电视台多个频道或者其他媒体机构定期投放美团外卖广告宣传 。（成 本 较 高 待 定） 【2】线下 活动形式： （1）由公司在用餐高度需求的区域租借场地搭建外卖推广宣传台，并由公司相关负责人员进行美团外卖的详情展示和解说。 （2...
