美团网营销战略分析 一、 美团网网站简介 美团网是国内最早的一批团购网站之一。2010 年3 月4 号，美团网的创始人王兴推出了“美图网”这个品牌概念。同年，美团网-上海站、武汉站、西安站相继上线。2010 年10 月22 日美团网-北京站上线运营后，宣布了美团网已经大多数在一线城市能够独立的开展业务了。 美团网口号：“每天团购一次，为消费者发现最值得信赖的商家，让消费者享受超低折扣的优质服务。每天一单团购，为商家找到最合适的消费者，给商家提供最大收益的互联网推广” 二、美团网现状分析 市场占有率可以反映一个企业的实力，美团网虽然不是最早的国内团购网站，但是由于它的定位和它的营销策略，它的销售额在不断的大幅度增长，而市场占有率也在稳定的增加，一直到它的销售收入和市场占有率均占到了行业的榜首位置。根 据 团800 关 于《 2011 年中 国网络 团购数据 统 计 报 告 》 ，针 对 于中 国网络 团购行业排 名 比 较 靠 前 的几 家企业在开团次数，销售数量 ，销售额进 行了对比 和排 名 ，时 间 是2011 年的11 月，12 月和2012 年的1 月。数据 统 计 显 示 ，美团网在销售收入上一直是排 名 第 一的，其 他 两 项 也接 近 于第 一的水 平 。 美团网的市场占有率从 刚 开始的稳步 提升 到 2011 年9 月开始就 占据 着 行业头 名的为止 ，截 止2012 年1 月，其 市场占有率已经达 到 17%，并 且 领 先 第 二名 达4个百 分点 。 从 美 团 网 的 如 今 的 销 售 收 入 和 市 场 占 有 率 看 ， 它 的 竞 争 优 势 已 经 初 步 形 成 ，如 今 美 团 网 的 主 要 目 的 就 是 加 强 自 己 的 优 势 的 持 久 性 ， 成 功 之 处 继 续 坚 持 ， 不 足的 地 方 改 进 ， 美 团 的 前 景 还 是 会 被 大 众 所 看 好 的 。 三 、 美 团 网 SWOT 分 析 （ 一 ） 优 势 （ 1） 品 牌 优 势 ： 根 据 团 800 的 调 查 数 据 显 示 ， 美 团 网 的 品 牌 知 名 度 与 美 誉 度 均列 在 所 有 团 购 网 站 的 首 位 ，足 以 说 明 美 团 网 已 经 在 品 牌 的 建 设 上 取 得 了 非 常 可 喜的 成 就 ，也 说 明 大 多 数 的 网 络 团 购 用 户 认...
