1 美宝莲彩妆系列慕斯粉底 — 市场营销策划方案 张萧 201103085124 11 产品理科班 指导老师：*** 2 一、策划概要： 随 着 化 妆 品 行 业 竞 争 的 不 断 加 剧 ， 越 来 越 多 的 化 妆 品 企 业 在 寻 找 新 的 市 场 。而 在 中 国 有 一 个 潜 力 巨 大 的 市 场 亟 待 开 发 ， 那 就 是 以 大 学 生 群 体 为 主 体 的 庞 大的 高 校 市 场 。 大 学 生 作 为 一 个 相 当 大 的 消 费 群 体 ， 消 费 潜 力 巨 大 。 全 国 几 千 万 大学 生 在 一 个 特 殊 的 环 境 里 形 成 了 一 特 殊 的 群 体 。 这 一 群 体 不 仅 现 在 有 着 巨 大 的消 费 潜 力 ， 而 且 多 年 后 ， 更 将 成 为 社 会 消 费 的 主 流 。 当 前 ， 中 国 大 学 生 的 消 费 能力 逐 年 提 升 ， 校 园 市 场 是 个 不 容 忽 视 的 庞 大 市 场 。 虽 然 大 学 生 的 经 济 实 力 远 不 如社 会 人 士 ， 但 是 大 学 生 易 于 接 受 新 事 物 ， 有 足 够 的 时 间 和 精 力 进 行 化 妆 品 消 费 ，体 验 新 品 牌 的 特 点 ， 他 们 应 成 为 化 妆 品 厂 商 在 新 品 牌 建 立 和 推 广 时 应 重 点 突 破 的对象。 同时 稳定的 大 学 生 消 费 群 体 更 能 使化 妆 品 牢固占据市 场 份额， 扩大 知名度和 品 牌 影响力 。 二、市场环境 （一 ）行 业 分析 1、产能 分析： 大 学 生 们 青春时 尚， 接 受 过良好的 教育 ， 社 会 关 注 程 度高 ， 如 果 通 过大 学 生的 消 费 取 向 影响年 轻 人 群 体 的 消 费 潮 流 ， 无 疑 将 获 得 巨 大 的 市 场 效 果 。 因 此 ， 大学 生 消 费 者 不 仅 具 有 现 实 的 市 场 价 值 ，对于 企 业 竞 争 优 势 的 建 立 或 者 品 牌 形 象的塑 造 ， 都 是 值 得 重 视 的 合 作 对象。 2、市 场 需 求 状 况 分析： 继 电 脑 、MP3、手 机 等 IT 通 信 产品 等 消 费 热 后 ， 化 妆 品 正 在 成 为 大 学 生 群体 中 的 又 一 ...
