美容行业分析 美容行业分析 一、美容行业概述 在许多人眼里，美容不过是涂涂脂、抹抹粉、做脸，或者是隆胸、做双眼皮什么的。其实不然，美容是一种对人的内外之形象进行修饰、美化的技术和艺术的泛称。从宏观方面论，美容包括美学、文学、医学、营养学、色彩学、化学、物理学、心理学等各大专业的许多知识；从微观方面来看，又有化妆、护理、整形、保健、发型、服饰、礼仪等。 美容，是一门艺术，它比任何艺术都更直接的追求和塑造“人”的美，它已经渗透到人们日常生活、学习、工作、娱乐之中，成为人们生活中不可分割的一部分。美容，还是一门哲学，它研究诠释的中心，是人类最宝贵的东西------生命，它以“人”为本，力图完善人的容貌、形体、心态、情绪，使生命充满青春活力；他还力图抗争上人类的自然衰老规律，让活着的人每天都年轻、快乐。全面了解美容的内涵，有利于在美容院经营中充分发挥各种社会资源之优势。 二、当今美容院的特点 1 、经营规模 总体经营规模较小，行业进入门槛低。面积在 5 0 -9 9 平方米的店占总数的 3 0 .2 %，面积在 2 0 -4 9 平方米的店占总数的2 9 .9 %；投资额低，投资额在 3 -5 万元的占 2 7 .1 %，投资客在2 万元以下的占 2 4 .3 %；员工人数在 5 人以下的店占总数的5 8 .3 %。 2 、所有制形式 非国有经济，尤其是私营经济在数量上占较大比重，私营成分的店占总数的 8 5 %，北京和上海的国有经济比重明显高于其他城市。 3 、经营理念 在经营上以传统经营理念为主，口碑宣传是常见的、也是最有效的传播方式，对大众传媒的依赖度不大。除培训学校外，师带徒是最常见的培训方式。 4 、经营项目 传统项目与新兴项目并存，各占半壁江山，皮肤护理、保养和理发分别是美容和美发客流量最大的服务项目。 5 、经营收益 毛利率一般能保持在4 0 -5 0 %。由于税费负担较重，经营者盈利状况不是很好。 6 、技术水平 整个行业的总体技术水平不高，与国外先进水平相比仍有相当差距，但是行业技术水平处于上升趋势，专业设备需求日益增大。 7 、从业人员素质 整个行业的从业人员素质较低，员工流动性强，职称评定缺少标准，培训学校运作不够规范，从业人员的技术水平参差不齐。 8 、行业管理 行业管理力度不够，缺乏必要的行业规范，导致美容美发市场竞争无序，阻碍了整个行业的进一步发展。 三、为来美容院发展趋势 人们生活水...
