计划概要：随着服装行业的迅速发展，美特斯邦威公司市场经营良好。目前虽然做出了出色的成绩，市场规模进步扩大，但面对越来越多的竞争者，市场增长率要进一步提高，稳坐现有知名度的宝座有一定的难度。特此，制作以下营销计划。 公司简介: 美特斯邦威企业始创于1995年。在13年的发展历程中，美特斯邦威公司以“生产外包、直营销售与特许加盟相结合”的经营模式，通过强化品牌建设与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设和供应链管理，组织旗下品牌时尚休闲服饰产品的设计、生产和销售。 公司旗下拥有“美特斯•邦威”和“ME&CITY”两大时尚休闲品牌。“美特斯•邦威”通过多年发展已成为国内休闲服饰的领导品牌之一；“ME&CITY”品牌于2008年全新推出，主要为职场新贵提供高品质、高性价比的时尚流行服饰。） 公司拥有国际一流的产品设计开发团队，产品设计开发贴近中国年轻一代；公司拥有强大的渠道资源整合能力，采用直营与加盟相结合的方式进行渠道建设，截至2008年3月31日，已经在全国设有专卖店2211家；公司拥有能充分适应国内现状与未来发展方向的供应链和相应的供应链管理方法，具备缜密的供应链管理能力。 2004 年：“美特斯·邦威”被评为“中国青年最喜爱的服装品牌” 2006 年：荣获“2004/2005 中国服装品牌年度策划大奖”、“2006中国大学生至爱品牌奖”； 一 .市 场 营 销 状 况 市 场 规 模 :至 2008 年 底 店 铺 已 达 到 2698 家 ， 同 比 增 长 28%，较 2007 年 末 的 2106 家 增 加 了 28%。 除 了 店 铺 数 量 的 增 加 外 ， 公 司店 铺 规 模 也 不 断 扩 大 ， 其 中 500平 方 米 以 上 的 大 店 215家 ， 同 比 增 长111%。 此 外 ， 公 司 直 营 店 占 比 逐 年 上 升 ， 目 前 已 经 从 2002年 的 8.51%提 高 到 去 年 末 的 15%。 拥 有 284家 直 营 店 、 2000多 家 加 盟 店 ， 年 设 计产 品 品 种 超 过 3000种 ， 07年 销 售 额 达 到 31.5亿 元 ， 是 国 内 服 装 零售 业 公 认 的 休 闲 服 龙 头 企 业 。 目 前 纺 织 服 装 行 业 内 的 大 型 公 司 并 不 多 ， 美 特 斯 邦 威 是 一 家 业 内比 较 优 秀 的 企 业 ， 其 规 模 与 中 小 板 恰 相 适 宜 美 特 斯 邦 威 ...
