财务报表分析的新视角财务报表分析的新视角厦门大学管理学院会计系厦门大学管理学院会计系桑士俊桑士俊财务报表的形成过程及影响因素财务报表的形成过程及影响因素11、从企业活动到财务报表、从企业活动到财务报表企业活动经营活动投资活动融资活动会计系统计量和报告企业活动的经济结果财务报表管理人员对企业业务活动的信息优势会计估计错误会计选择导致的歪曲企业外部环境劳动力市场资本市场商品市场供应商消费者竞争对手商业规程会计环境资本市场结构契约和治理会计规定和惯例税法和财务会计的关系外部审计会计问题的法律规定经营战略企业经营范围:多样化经营的程度多样化经营的类型竞争地位:成本优势产品的区别度成功的关键因素和主要风险会计策略会计政策的选择会计估计的选择报告形式的选择财务报告附注披露内容的选择财务报表分析框架财务报表分析框架战略分析会计分析财务分析前景分析战略分析战略分析行业分析行业分析——五力模型五力模型竟争战略竟争战略现存和潜在的竞争力现存对手之间的竞争产业的成长性集中度产品区别度转换成本规模与学习曲线固定和变动成本超额(生产)能力退出壁垒新进入对手的威胁规模经济先动优势市场进入障碍商业关系法律障碍替代产品的威胁对手的价格和业绩消费者意愿的转换行业获利能力在购买和销售市场上谈判的能力消费者的谈判能力转换成本产品区别度产品成本和质量的重要性购买者的数量和每个购买者购买的数量供应商的谈判能力转换成本产品区别度产品成本和质量的重要性供应商的数量和每个供应商供应的数量行业获利能力分析行业获利能力分析唐纳德唐纳德··勒曼的行业分析基本要素图勒曼的行业分析基本要素图一、市场要素一、市场要素三、环境要素三、环境要素市场规模市场规模技术环境技术环境市场成长市场成长经济环境经济环境产品所处的生命周期阶段产品所处的生命周期阶段社会环境社会环境销售的周期性销售的周期性政治环境政治环境销售的季节性销售的季节性法律环境法律环境市场营销组合市场营销组合行业利润行业利润财务比率财务比率二、竟争要素二、竟争要素行业集中度行业集中度购买者讨价还价的能力购买者讨价还价的能力供应者讨价还价的能力供应者讨价还价的能力同业竟争对手之间的竟争同业竟争对手之间的竟争替代品的威胁替代品的威胁设备使用率设备使用率潜在进入者和退出者的威胁潜在进入者和退出者的威胁行业吸引力行业吸引力高高低低一、市场要素一、市场要素市场规模市场规模大大小小市场成长市场成长高高低低产品所处的生命周期阶产品所处的生命周期阶段段早早晚晚销售的周期性销售的周期性低低高高销售的季节性销售的季节性低低高高市场营销组合市场营销组合低低高高行业利润行业利润高高低低财务比率财务比率((主要是回报主要是回报比率比率))高高低低二、竟争要素二、竟争要素行业集中度行业集中度低低高高购买者讨价还价的能力购买者讨价还价的能力低低高高供应者讨价还价的能力供应者讨价还价的能力低低高高同业竟争对手之间的竟同业竟争对手之间的竟争争低低高高替代品的威胁替代品的威胁低低高高设备使用率设备使用率高高低低潜在进入者和退出者的潜在进入者和退出者的威胁威胁低低高高战略分析战略分析——竟争战略分析竟争战略分析战略：就是形成一套独具的运营活动，去战略：就是形成一套独具的运营活动，去创建一个价值独特的定位。（波特）创建一个价值独特的定位。（波特）战略三层次战略三层次::定位定位取舍取舍配称配称三张财务报表分析三张财务报表分析报表之间的关系报表之间的关系--综合分析观综合分析观具体报表分析具体报表分析损益表损益表资产负债表资产负债表现金流量表现金流量表所有者权益变动表所有者权益变动表财务报表勾稽关系图财务报表勾稽关系图资产负债表分析资产负债表分析资产的确认与计量困境资产的确认与计量困境--对资产负债表中资产对资产负债表中资产的总体认知的总体认知资产负债表结构分析资产负债表结构分析流动资产结构－与经营活动相结合流动资产结构－与经营活动相结合资产结构与负债结构资产结构与负债结构资产与所有者权益资产...
