400 电话宣传方案 一、定位目标人群： 1、长庆油田职工；2、准备结婚的人群；3、事业有成的投资者；4、投资或为子女准备的人群；5、外地想在西安投资或落户的人群； 二、推广目标： 通过宣传提升达生集团的知名度，提高达生集团的认知度。 进一步增加西安人对达生集团的信任度。 加强达生集团客户中的忠诚度。 三、宣传主旨： 对企业的宣传重点是企业文化的宣传 对集团客户服务理念的宣传即对 400 电话的宣传 四、媒体分类： 1、互联网：百度、搜房网、各大门户网站地产类的西安板块、八百家。 2、电视媒体广告：美食娱乐购房节目 3、广播宣传：陕西各大电台 4、平面广告：主要是在陕西发行量大的报纸华商报、三秦都市报。 5、公交广告：包括车体广告、站台广告、车内广告。户外广告 6、短息发送：：集团短信群发平台、短信猫。 7、宣传卡发放：印制一些宣传单或卡片通过向市民发放的形式。 五、媒体分析： 1、网络宣传： 优点：交互性强；对性强；受众数量可准确统计；实时、灵活；强烈的感官性 缺点：网络广告的覆盖率低；供选择的广告位有限；创意的局限性； 2、电视特性： 优点：听觉、视觉和立体动感的全方位渗透；广告的冲击力理解度强；强闯性的广告传达；高普及率；能快速建立到达率；能提供品牌的形象诉求 缺点：成本高；信息生命周期短；人口层面选择性低；较容易被删除（转台）； 较长的制作时间；受广告法限制大 3、广播宣传： 优点：传播面广；传播速度快；感染力强；制作方便。 缺点：生命周期短；信息内容少；即时性；难以给人留下印象。 4、报纸特性： 优点：时效性强；可以很好地理解和记忆，能在受众脑海中停留较长时间，产生深刻印象；信息量大，传播性强；主动性、有选择性阅读，无阅读时间限制是消费者获取房地产信息的主要渠道 缺点；生命周期短；彩色制作效果差；灵活性差只有视觉效果；易被忽略。 5、户外广告特性： 优点：覆盖率广泛；频次高；冲击力强位置可选择性强；能见度高；期限长，全天效应 缺点：受众选择性低；局限于简单信息自然因素会影响效果；较长制作周期 6、短信发送： 优点：实现简单容易；投入甚少；发送通道畅通；到达率高； 缺点：信息容量小、对人的吸引力不强；周期短；有可能被当成垃圾短信。 7、宣传物发放： 优点: 费用低；到达率高；针对性强；目标性强。 缺点：信...
