平面广告创意常用技法 平面广告设计的创意，是指对图形、色彩、文字的视觉再创造活动，通过独特的、巧妙的视觉元素组合来实现对广告标的诉求、广告内涵和广告意境的表达，是以形象诠释主题或给主题增加联想的设计思维和设计创作活动。常用创意方法有：比喻和象征；夸张表现；图形同构；虚构表现。在具体创意设计过程中，可从如下方面进行。 练习 主题：“互动”P75 要求：用相应的形象元素和创意语言来构成画面，要生动有趣，引人入胜，能传达主题意义和内涵。 使用三个以上不同的创意方法完成广告画面，可用摄影，图形软件，合成等技法。 1 . 直观展示法 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易 打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 2 . 借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“ 以此物喻彼物” ，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“ 婉转曲达” 的艺术效果。 与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。 3 . 合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高 尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 4 . 图形同构法 所谓同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新...
