安踏的亚洲国际化企业国际化就是指一个企业的生产经营活动不局限于一个国家，而是面向世界经济舞台的一种客观现象和发展过程。其主要目的是通过国际市场，去组合生产要素，实现产品销售，以获取最大利润。世界是平的：中国企业不是要不要国际化的问题，而是如何国际化的问题。随着世界一体化的纵深发展，中国加入 WTO 五周年之际，颇受争议的 WTO 问题暂时告一段落，然而，对于中国企业的诸多领导者来说，WTO 后时代的竞争才真正开始，国际化问题再次成为面临中国企业家一个棘手的问题，从而迅速深温，成为世界当前主流思想不可回避的焦点问题。因此，对于中国企业来说，目前谈论焦点不是要不要国际化的问题，而是如何国际化的问题。下面重点分析下安踏体育用品有限公司的在亚洲国际化之路的案例。公司简介安踏体育用品有限公司，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在 1994 年成立，总部设在福建泉州市晋江，主席为丁世忠先生。i廉安踏携手十六支国家队开启中国体育梦想征程》5 月 31 日.2Q12 年常 31 尼口也国鬲炼百用品壇览会妄酋以门中国饰育中同梦”为主舐正式携手十六支 E 赢臥幵壬迟逖中国俸育梦想曲荣挥往奪一十多年来，安踏秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。安踏运动鞋 1999 年至 2001 年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002 年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。市场背景2009 年以来，国内运动鞋行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯占据主流市场的格局，正在逐步瓦解，而李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起。对比国内外运动品牌 2009 年业绩表现，不难发现中国运动鞋企正在悄然成为主流。而于国际品牌相反的是，国内运动鞋企高歌猛进。在 2009 年上半年无论销售收入还是净利润都出现突飞猛进的增长。就净利润而言李宁公司 2009 年上半年首次超过了世界第二大体育用品商阿迪达斯。继中国动向、李宁、安踏、特步和 361°之后，匹克公司于 2009 年 9月 29 日登陆香港资本市场，成为第六家在香港上市的体育用品企业...
