VI 的发展情况及误区［摘要］CIS（企业形象识别系统）作为一种经营战略和技法、运用与企业，始于何时何地，有着不同的说法。一般认为 CI 这一词最早由美国的设计家来蒙特于 1930 年左右提出。从上世纪 30 年代美国正式提出了 CI 的概念直到上世纪 80 年代我国引入 CIS 以来，经历了漫长曲折的道路，有得有失。长期以来，国内的 VI 设计过于呆板和程序化。有人认为做 VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的 VI 设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。造成了标志的孤立，更割裂了 vi 各个要素的相互作用。我主要是通过对 vi 的发展进行系统的分析，针对目前状况提出自己的观点，进行一些讨论。［关键词］VI 设计，CI，起源，发展情况，误区第一章几个相关问题一、关于 VI 设计VIS 设计的英文全称为 VisualIdentitySystem,中文全称为：企业视觉识别系统。它是通过有形的，具体化的视觉传播符号将无形的企业观念系统传播给社会，以达到树立企业形象的目的。VIS 设计的基本内容包含基本要素和应用要素两个部分。基本要素包括企业名称、企业标志、企业标准字、企业专用印刷字体、企业标准色、企业象征造型图形、企业宣传标语、口号、基本要素组合中的组合规定、基本要素组织系统的字体设计、附属要素诸如专用字体、象征图形应用、广告版面编排形式、企业产品造型设计、基本要素制图、标准色的标准法实施以及禁止组合的规定等。应用要素包括企业产品、事物用品、办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、建筑外观、交通工具、衣着制服、产品包装、产品展示、广告传播等。企业视觉形象设计的工作流程可分为：基本要素设计开发、基本要素组织系统设计、应用设计系统开发、实施设计和实施系统开发等各个阶段。二、关于 CI 和 VI 的关系问题CI 作为一种经营战略和技法、运用与企业，始于何时何地，有着不同的说法。一般认为 CI 这一词最早由美国的设计家来蒙特于 1930 年左右提出。第二次世界大战以后，美国的经济发展在世界一直处于领先地位，企业重视工业设计和产品的视觉设计。由于美国型的 CI 设计引入日本以后，被日本设计界扩大并有所发展,称之为 CIS，原本意义上的 CI 设计成为 CIS 设计的一个部分，被称作 VI 设计。此后的 VI 是随着 CIS 的引入和发展而发展的。VI 设计是在 CI 发展的背景下进行的，因此在文中涉及到...
