奶茶广告策划书

立顿奶茶广告策划书班级：广告策划书参与人员：学号：学号：学号：学号：日期：2013-11-9目录目录...........................................................2第一部分：市场分析...............................3一、 市场现状.....................................3二、 核心目标消费群：.....................4三、 现代年轻女性消费心理新动向.4四、 优势...........................................10五、 威胁...........................................11第二部分：营销环境分析.....................11第三部分：消费者分析.........................11一、主要消费者群体.........................11二、潜在的消费群体.........................13第四部分：主要竞争对手.....................13一、优乐美奶茶.................................13第五部分：广告策略.............................14一、 广告口号：...............................14二、 广告目地...................................14三、 广告目标市场策略...................14四、 广告产品定位...........................15第一部分：市场分析一、 市场现状自从奶茶从台湾传到大陆以来已有 10 年多之久，在很短的时间内，大大小小的城市各种品牌的层出不穷，风靡全国。奶茶市场不容小视。小饮品，大市场，投资小，门槛低，奶茶行业以其旺盛的生命力20 多年来长期占据个人创业的榜首位。奶茶的时尚引力繁多口味独特口感，健康特色注定使它继续站稳快消行业的脚步，引领饮料行业消费的主流。总部提供已经调配好的小袋原料粉，冲入茶水就是一杯奶茶，如此简单的调配保证不同店面同一单品的奶茶口感一致。采用果糖定量机添加果糖，可精确到毫克，满足了顾客对糖分的不同需求，口味随心而定用果糖替代蔗糖，低热值，美味的同时保证健康。因为茶的温度对奶茶的口感起着决定性的因素，带温度显示的保温茶桶，让我们时刻清晰关注到茶水温度，以保证冲饮奶茶的口感。奶精的主要成分是氢化植物油，氢化植物油也叫反式脂肪酸，这是一种通过氢化作用使植物油硬化后产生的人造脂肪。近年来的研究表明，反式脂肪酸会对人的心脏产生危害，并且会干扰人体的正常代谢作用，这种物质对人的影响是可积累的。无论男女老幼、无论年纪多大，喝了奶茶，都会受到这种物质的不可逆的伤害。而喜爱喝奶茶的消费者，悄悄是处在生长发育期的儿童和年轻人，而其中女性占...