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奶茶广告策划书

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立顿奶茶广告策划书班级:广告策划书参与人员:学号:学号:学号:学号:日期:2013-11-9目录目录...........................................................2第一部分:市场分析...............................3一、 市场现状.....................................3二、 核心目标消费群:.....................4三、 现代年轻女性消费心理新动向.4四、 优势...........................................10五、 威胁...........................................11第二部分:营销环境分析.....................11第三部分:消费者分析.........................11一、主要消费者群体.........................11二、潜在的消费群体.........................13第四部分:主要竞争对手.....................13一、优乐美奶茶.................................13第五部分:广告策略.............................14一、 广告口号:...............................14二、 广告目地...................................14三、 广告目标市场策略...................14四、 广告产品定位...........................15第一部分:市场分析一、 市场现状自从奶茶从台湾传到大陆以来已有 10 年多之久,在很短的时间内,大大小小的城市各种品牌的层出不穷,风靡全国。奶茶市场不容小视。小饮品,大市场,投资小,门槛低,奶茶行业以其旺盛的生命力20 多年来长期占据个人创业的榜首位。奶茶的时尚引力繁多口味独特口感,健康特色注定使它继续站稳快消行业的脚步,引领饮料行业消费的主流。总部提供已经调配好的小袋原料粉,冲入茶水就是一杯奶茶,如此简单的调配保证不同店面同一单品的奶茶口感一致。采用果糖定量机添加果糖,可精确到毫克,满足了顾客对糖分的不同需求,口味随心而定用果糖替代蔗糖,低热值,美味的同时保证健康。因为茶的温度对奶茶的口感起着决定性的因素,带温度显示的保温茶桶,让我们时刻清晰关注到茶水温度,以保证冲饮奶茶的口感。奶精的主要成分是氢化植物油,氢化植物油也叫反式脂肪酸,这是一种通过氢化作用使植物油硬化后产生的人造脂肪。近年来的研究表明,反式脂肪酸会对人的心脏产生危害,并且会干扰人体的正常代谢作用,这种物质对人的影响是可积累的。无论男女老幼、无论年纪多大,喝了奶茶,都会受到这种物质的不可逆的伤害。而喜爱喝奶茶的消费者,悄悄是处在生长发育期的儿童和年轻人,而其中女性占...

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