手机营销活动策划方案范本

下载后可任意编辑手机营销活动策划方案范本活动背景：新春期间是消费者购买手机的一个黄金时期。相当部分消费者在期盼这期间的到来，并且可以买到实惠的手机。这部分人群主要由两部分消费者构成。1、传统消费者;2、感性消费者。理性消费者：偏向;理智;性格内向，有计划、有主见、重视促销信息;感性消费者：性格活泼、喜爱跟随潮流，容易受到广告宣传的影响。这部分消费者购买行为没有规律，自制能力、计划能力较差。元旦、春节是他们展示自我，张扬个性与时尚的时机。兼顾这两大部分人群足以推动整个手机市场，并达到较好的销售成绩。新年的来临，“富贵”、“吉祥”是我们千家万户共同追求。策划目的：一、利用春节的高度关注度形成目标消费群对____品牌的关注;二、利用热点事件形成炒作话题，增添媒体暴光度。依靠活动博取消费者对品牌与产品好感和认同;三、利用新春的节日效应聚集人流，构成冲击波与兴奋点。策划思路：此次促销活动是通过一至两款促销机型拉动主推机型，同时带动市场并达到销售热潮。在广告推广中“口号”是占有较重的位置，是一种被传播信息。手机不是一种奢华品，已经是一种生活必备品，是一种猎取信息与传播信息的一个载体，当前是个信息时代，每个信息中都隐含着无穷商机与财宝;是一种生活追求、是一种传统心态。第 1 页共 14 页下载后可任意编辑我们把手机定位成一种生活方式，我们不是在卖手机，我们是在卖一个吉祥、卖一个富贵、卖一种时尚。把一个物资用品升华到一个精神领域。新春节日周期性较短，市场部为方便各区域执行，所以把活动分成两个阶段。传播口号以一个主题为导向把副标题分散成一个系列，并达到动中有变的效果。元旦、春节活动成功必备元素一、必须以主推机型为主要表现，借助促销机型拉动市场;二、给消费者比以往更大的优惠空间;三、活动主题必须结合传统春节元素。第一阶段：预热期地点：专卖店时间：____年____月____日—____月____日主题：____手机时尚“赠”富贵—春节双节同欢“____手机。时尚“赠”富贵”主题简洁易懂，同时把____品牌镶嵌其中，完美的起到强化记忆的目的。“赠”在这里起到双管齐下的作用，对品牌的树立产生了极大的推动。“时尚“、”富贵”是在这个特别的时间、特别的地点、特别的人文中，最为吻合我们的目标人群心态。“元旦、春节双节同欢”把我们活动的时间段点名的很清楚、明了。同时营造出节庆的气氛，为下一个阶段作铺垫。(第一阶段)执行细节—1、专区布置，以暖色调...