L’OCCITANE EN PROVENCE 广告策划案 广告策划小组名单： 班级：视传 086（2+2）葛宇音 30 号 田柏涵 33 号 目 录 品牌故事 品牌文化 市场分析 市场规模 市场占有率 市场未来潜力 市场最新动态 市场调查 消费者分析 大连分店简介 现有消费者总体态势 购买动机 产品分析 企业与竞争对手的竞争状况分析 企业的竞争对手 企业与竞争对手的比较 企业与竞争对手的广告分析 企业与竞争对手以往的广告活动概况 广告策略 广告的目标 目标市场策略 产品定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略 广告计划 广告目标 广告时间 广告的诉求对象 广告的诉求重点 广告发布计划 广告表现效果展示 品牌故事 Olivier Baussan 先 生 于 1976 年 创 办 欧 舒 丹 。 今 天 ， 欧 舒 丹 已 成 为 在 全 球 近 60 个 国 家开 设 逾 550 家 分 店 的 国 际 知 名 香 氛 护 理 品 牌 ， 在 北 美 洲 、 欧 洲 、 亚 洲 及 南 美 洲 均 设 有 附 属 公司 。 欧 舒 丹 是 一 个 根 植 普 罗 旺 斯 「 传 统 」 的 品 牌 ， 一 直 强 调 独 特 法 式 「 生 活 的 艺 术 」 (art de vivre) ， 公 司 的 根 基 由 始 至 终 ， 深 植 于 产 自 法 国 南 部 、 非 洲 和 地 中 海 沿 岸 地 区 的 优 质 产 品 。 欧 舒 丹 的 创 办 人 Olivier Baussan 是 香 氛 商 中 的 代 表 人 物 ， 兼 具 植 物 学 家 所 必 须 的 丰 富草 药 知 识 及 香 氛 师 捕 捉 鲜 花 香 气 的 才 华 。 欧 舒 丹 的 产 品 以 天 然 、 功 效 卓 越 的 精 华 油 制 成 为 男 女 顾 客及 家 居创 制 出面部 护 肤、 身体护 理 及 香 氛 产 品 ， 并开 发出薰衣草 节、 马鞭草节、 蜂蜜节及 橄榄节系列等多种类产 品 ， 令 欧 舒 丹 的 产 品 更加丰 富 全 面。 30 年 的 真实传 奇 1976 年 23 岁的 Olivier Baussan 收购了一 家 古旧的 蒸馏厂自 行生 产 了迷迭香 精 华 油 ，在 普 罗 旺 斯 的 市集上贩卖， 就凭着这一 款产 品 ， L’OCCITANE 欧 舒 丹 得以 创 立 。 1980 年 来到了L’OCCITANE 的 分 店 ， 就像走进普 ...
