网络营销策划方案

下载后可任意编辑网络营销策划方案1.基于产品整体概念的产品策划产品整体概念是在市场竞争日益激烈和顾客权力逐渐增强的背景下产生的，与传统的产品概念相比，它有更宽广的外延和更丰富的内涵。现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。2.基于产品生命周期阶段策略策划产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德“弗农首次提出的。这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术—亡的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异.从而决定了国际贸易和国际投资的变化。3.产品组合策略策划产品组合策略策划是企业对产品组合的广度、深度和关联性等方面进行选择、调整的决策。可供选择的产品组合策略一般有以下几种：扩大产品组合、缩减产品组合、产品线延伸、产品线现代化等。4.产品品牌策略策划品牌策略策划主要是指企业如何合理、有效地使用品牌，以实现自身的营销目标。品牌建设是指建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。它是在产品定位基础上的升华和法律规范化。品牌的产品组合策划.包括产品结构组合策略、产品包装组合策略、品牌策略等内容。网络营销策划具体做什么?什么是策划?“凡事预则立，不预则废”。这就是策划，用现代话语来解释下，策划也就是指为了达成特定目标，而构思、设计、规划的过程。策划具体分为，策略思考与计划编制这两个过程。第 1 页共 13 页下载后可任意编辑从现代管理的发源地，西方管理角度来说，策划就是计划。策划=Planning。需要注意的是，这是一个动词，也就是表述一种动作和过程。孙子兵法曰“以正合，以奇胜”。策划其实就是这句话。所谓正，就是指策略和系统;所谓奇，可理解为创意。所以，我们认为策划就是：进行策略思考、布局规划、谋划制胜创意的过程，并形成可安排执行的方案。什么是网络营销策划?顾名思义，网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。在理解网络营销策划策划概念的时候，我们一定要有“特定的网络营销目标”这一前提，也就是要明白策划的对象、策划要达成的目标。同时，网络营销策划首先要做的是营销策划，网络只是营销策划的范围而已。网络营销策划的内容假如我们理解了“特定网络营销目标”，那我们肯定就明白，网络营销策划这是一个大概念，它其实需要分解成很...