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一加手机营销策划方案——企业管理概论大作业

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一加手机营销策划方案 ——企业管理概论大作业 03311103 班 成金城 1120110839 号 目录 一. 策划目的概述 二. 市场调研 三. 市场分析 四. 营销战略 五. 营销组合策划 六. 营销控制管理策划 一.策划目的概述 随着移动科技的发展,智能手机正以前所未有的速度全面攻占手机市场,面对国外手机品牌的强烈冲击和国内手机品牌的强势崛起,为把握市场先机,抢占市场高地,在激烈市场竞争中站稳脚跟,本企业决定推出一款性能强大、设计新潮、能给予用户极致体验的智能手机——1+手机,并为此先期做出营销策划。 二.市场调研 市场营销调研是进行营销策划的前提,调研结果是策划方案的重要依据。从某种意义上说,市场营销调研的成败决定着营销策划方案的成败。【1】因此,我们在1+手机产品的正式推出之前决定采取以下的调研方案。 为了充分的了解市场和消费者需求并制定出高效的营销策划,我们将此次的调研方案分为三个阶段。 一.网络问卷调查 因为当今社会是一个信息化的社会,因此在各 个地区 进行实 地性问卷调研不 仅 费时 费力 ,提高了调研成本,而 且 调研结果还 不 易 统 计,因此,我们决定开 展网络问卷调查。提前与 各 大主流 门 户网站以及 和智能手机有关 的贴 吧 论 坛 进行沟 通 和交 易 ,在正式推出产品的2 个月 前开 始 在各 大网站上给出调查问卷的地址链 接 http://www.sojump.com/jq/1585644.aspx。【2】 二.产品体验发布 会 为了更 加 充分的了解用户对手机的外观 、性能、设计及 使用状 况 的感 受 ,我们决定在产品的正式推出发布 会之前开 展一场体验发布 会,邀 请 各 大媒 体、一些 手机发烧 友 以及 业界 的一些 同行来 共 同 参 加 。届 时 ,除 了对产品的展示 宣 传 外,我们还 应 使 我们的工 作 人 员 在现 场对大家 的感 受 体会及 意见 做出了解并记 录 。 三.答 题 抽 奖 调研 因为产品的体验发布 会毕 竟 只 是一小 部 分人 参 加 ,为了使消 费 者 群 体 能 够 更 加 了 解 我 们 产 品 并 且 让 我 们 了 解 我 们 潜 在 的 顾客 , 我 们 决 定 将 体 验 发 布 会 录 制 成 视 频 , 并 且 请 看 完 视 频 的 观 众做 一 份 答 卷 , 答 案 均 可 以 在 视 频 中 找 到 , 并 针 对 本 ...

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