一加手机营销策划方案——企业管理概论大作业

一加手机营销策划方案 ——企业管理概论大作业 03311103 班 成金城 1120110839 号 目录 一． 策划目的概述 二． 市场调研 三． 市场分析 四． 营销战略 五． 营销组合策划 六． 营销控制管理策划 一．策划目的概述 随着移动科技的发展，智能手机正以前所未有的速度全面攻占手机市场，面对国外手机品牌的强烈冲击和国内手机品牌的强势崛起，为把握市场先机，抢占市场高地，在激烈市场竞争中站稳脚跟，本企业决定推出一款性能强大、设计新潮、能给予用户极致体验的智能手机——1+手机，并为此先期做出营销策划。 二．市场调研 市场营销调研是进行营销策划的前提，调研结果是策划方案的重要依据。从某种意义上说，市场营销调研的成败决定着营销策划方案的成败。【1】因此，我们在1+手机产品的正式推出之前决定采取以下的调研方案。 为了充分的了解市场和消费者需求并制定出高效的营销策划，我们将此次的调研方案分为三个阶段。 一．网络问卷调查 因为当今社会是一个信息化的社会，因此在各 个地区 进行实 地性问卷调研不 仅 费时 费力 ，提高了调研成本，而 且 调研结果还 不 易 统 计，因此，我们决定开 展网络问卷调查。提前与 各 大主流 门 户网站以及 和智能手机有关 的贴 吧 论 坛 进行沟 通 和交 易 ，在正式推出产品的2 个月 前开 始 在各 大网站上给出调查问卷的地址链 接 http://www.sojump.com/jq/1585644.aspx。【2】 二．产品体验发布 会 为了更 加 充分的了解用户对手机的外观 、性能、设计及 使用状 况 的感 受 ，我们决定在产品的正式推出发布 会之前开 展一场体验发布 会，邀 请 各 大媒 体、一些 手机发烧 友 以及 业界 的一些 同行来 共 同 参 加 。届 时 ，除 了对产品的展示 宣 传 外，我们还 应 使 我们的工 作 人 员 在现 场对大家 的感 受 体会及 意见 做出了解并记 录 。 三．答 题 抽 奖 调研 因为产品的体验发布 会毕 竟 只 是一小 部 分人 参 加 ，为了使消 费 者 群 体 能 够 更 加 了 解 我 们 产 品 并 且 让 我 们 了 解 我 们 潜 在 的 顾客 ， 我 们 决 定 将 体 验 发 布 会 录 制 成 视 频 ， 并 且 请 看 完 视 频 的 观 众做 一 份 答 卷 ， 答 案 均 可 以 在 视 频 中 找 到 ， 并 针 对 本 ...