第1 页 共1 5 页 七匹狼品牌市场推广活动策划书 第2 页 共1 5 页 目 录 前 言……………………………………3 内容提要…………………………………3 背景分析…………………………………4 项目分析…………………………………6 公关目标…………………………………1 0 目标公众…………………………………1 0 活动主题及流程…………………………1 0 成效预测…………………………………1 3 经费预算…………………………………1 4 说明………………………………………1 4 第3页 共15 页 前言 据国家体育总局的《体育产业“十二五规划》预测，“十二五”期间体育产业增加值以平均每年 15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过 4000 亿元人民币占国内生产总值的比重超过 0.7%。正因为中国体育用品行业前景如此广阔，所以，这一市场已成了众多中外体育用品牌的必争之地。在此背景下，七匹狼公司于 2013 年创建了 JXFW 运动系列，以争夺较大的市场份额，是一项极有战略眼光的行动。但无可否认，JXFW 运动系列作为新推出的品牌，和已有的老品牌相比，其知名度还相当低，尚未被广大消费者所了解，暂时还谈不上美誉度和信任度。这就使得 JXFW 运动系列面世之初的市场推广工作需要更大的投入。为此，拟组织和实施下列公关关系系列活动。 第 4页 共 15 页 内 容 提 要 我 公 司 根 据 目 前 体 育 用 品 行 业 竞 争 激 烈 的 形 势 及 市 场 发 展 ，结 合七 匹 狼 集 团 有 限 公 司 的 实 际 情 况 ， 设 计 出 以 “ 我 是Band 王 ， 舍 我其 谁 ” 为 口 号 的 《 谁 是Band 王 》 大 型 音 乐 节 目 以 及 一 个 创 意 广告 的 公 关 策 划 方 案 。 背 景 分 析 一 、 企 业 背 景 七 匹 狼 品 牌 创 立 于 1990 年 ， 主 要 产 品 为 茄 克 、 T 桖 等 休 闲 服 装 ，是 一 品 牌 经 营 为 核 心 的 上 市 公 司 ， 拥 有 上 海 、 香 港 、 东 京 三 地 优 秀 服装 设 计 师 ， 世 界 先 进 的 电 脑 自 动 化 生 产 设 备 ， 国 际 标 准化 、 封闭式的工业 园， 产 品 款式新颖、 面料精美、 工艺精湛， 素有 “ 茄 克 专家” 的美誉。 目 前 ， 七 匹 狼 品 ...
