拍电影最赚钱？首富告诉你是卖爆米花和广告 作者: 亿邦动力网 来源: 亿邦动力网 【亿邦动力网讯】8 月 31 日消息，日前万达院线发布上半年业绩报告，报告显示，上半年万达院线营收约 57.22 亿元，同比增长 64.12%，归属上市公司股东的净利润约为 8.04 亿，同比增长 28.05%，经营活动所产生的现金流为 10.8亿，同比增长 20.93%，基本每股收益为 0.6853 元，同比增长 19.95%。 对于营业收入的增加，万达院线在公告中解释称，上半年全国票房持续增长，加上公司自建和收购影城数量不断增加，并且收购了慕威时尚和 Hoy ts 影业公司，导致营收增长。 万达院线的营收数据：广告和爆米花最赚钱 此外，万达院线财报还披露了上半年的主营经营数据（图 1），亿邦动力网了解到，从行业收入来看，上半年，万达院线境内影院业务收入约 41.77 亿，约占其总收入的 72.99%，不过毛利率仅有32.62%,而广告代理、影片投资业务虽然收入只有2.16 亿，但其毛利率却最高，达 54.83%。有业内人士分析，未来几年，万达院线或将加大这块业务的的投入比例。 图1：万达院线上半年主营数据截图（单位元） 而从产品方面去看，上半年，电影放映收入达39.02 亿元，不过电影放映收入只有18.19%的毛利率，而倒是收入分别达7.06 亿元、5.20 亿元、2.16 亿元的商品销售、院线广告和贴片广告等毛利率却远远高于电影放映，特别是商品销售和院线广告收入方面的毛利率，超过了 65%。这也说明了，万达院线最赚钱的其实是广告收入和商品销售。有业内人士分析称，这或许解释了万达为何要大手笔的收购全球各地院线，从全球第二大电影院线公司 AMC 到澳洲第二大院线Hoy ts，有了遍布全球的电影院后，万达院线算是掌握了盈利制高点。“电影院卖广告和爆米花，才是其赚钱的重头。” 值得注意的是，上半年万达院线的影院广告收入毛利率虽已高达66.08%，不过相比 2015 年同比相比减少了 33.33%，而其营业收入增加了 3.4 倍，成本则增加了 251.3 倍。 虽然万达院线在财报中并没有解释院线广告收入的原因，不过亿邦动力网了解到，上半年万达院线在电影院上不断创新，加大放映技术、放映设备和影城设计上的投入，这或是其院线广告成本巨额增加的原因，而高品质的影院直接反映在票价上，就是万达电影院的电影票价比其他影院要贵不少。亿邦动力网查看了 近期放映的电影《冰川时代5 ：星际碰撞》的电影票发现，万达影城的该片电影票价比其他不少电影院...
