上海多联机市场调研报告 2010-1-30 全球品牌网 杨芳 专题：调研报告 上海 点击评论 市场综述： 随着国内中央空调行业进入门槛的不断降低，目前我国从事中央空调主机、末端设备的生产厂家超过 4000 家，其中从事主机生产的厂家达数百家之众；各品牌-全球品牌网-凭借自身的产品在市场上占据了各自的份额。为此，市场中逐渐呈现出有序细化的专业分工格局；毛利率水平逐渐回归正常；品牌集中度逐步提高等等，诸如此类都在昭示着国内中央空调行业的日趋成熟。而对于上海多联机品牌集中度的进一步提高成为本年度市场中最为显著的特点之一，以大金、海信日立、东芝、美的、麦克维尔、三菱重工海尔等品牌占据领导地位；格力、海尔、志高、春兰、松下等紧跟其后，也占据一定的市场份额。一方面，在规模化和总成本领先优势的驱动下，行业中各大主流品牌整体呈现出良好的发展态势；另一方面，在本年度总体市场“内忧外患”的环境下，中小品牌不断萎缩。 由于多联机在市场中的增长迅猛，也直接带动了上海整体市场的发展。据初步统计，2007 年上半年，上海多联机市场的总容量约为 8.5 亿元，同比增长 25%。从目前我国户式中央空调的使用率仅占空调行业的8％左右的情况分析，预计在未来 3～5 年内，上海地区将形成使用多联机组的消费高潮；预计到 2008~2010 年多联机组将挤占总市场40％左右的商/家用空调市场份额。在上海多联机市场大金凭借其强势的VRV 系统约占上海多联机总销售额的70%以上。形成强大的单寡头模式。其它品牌共占据市场30%左右的份额。 品牌综述： 据调查统计，目前在上海市场集聚了 30 多家多联机品牌，除了占有一席之地的外资品牌如大金、海信日立、东芝、三洋、松下、三星、LG、特灵、开利、约克、富士通、三菱重工海尔、三菱电机外；国产品牌有格力、海尔、美的、志高、长虹、春兰、TCL、双鹿、新科、国祥、奥克斯、本岛、澳柯玛、贝莱特、以莱特等品牌，在上海市场多联机品牌众多，竞争也非常激烈。 上海多联机的市场份额主要集中在大金、格力、麦克维尔、海尔、美的、海信日立、三菱重工海尔、特灵、三星、日立冷机等品牌手中。当前，随着更多企业进入多联机组市场，产业集中度将会有所下降，但由于户式中央空调行业要求比较规范与严格。所以目前几大主力企业的统治地位仍将比较稳固，行业集中度不会有较大幅度下降，在上海地区能够实现一定销售规模的多联机生产企业已达 20 家，其中大金占据了半壁江山。而多...
