1 专业市场总体推广策划案 第一部分 概诉 一、前言 本项目在前期的运作中已取得较为满意的效果。如何有效的巩固并放大这一效果，强力塑造“万贯房产”的品牌形象，增加“万贯房产”的知名度和美誉度，并因此而带动整个项目的销售，成为目前的重中之重。 二、品牌推广目标 本方案立足于在五金机电城的销售推广中塑造“万贯房产”的品牌形象，使之在本项目之后亦能因本项目的努力而获益，达到事半功倍的目的。 由于在此前公司的宣传中已定下一些基本思路和说辞，故本方案不可能全盘推翻，只能在此基础上进行延伸和提炼，并主要以软性文章和新闻炒作来阐述“万贯房产“的品牌形象。同时，前期的炒作集中于行业报媒上，对品牌的提升并未产生更多的影响，所以在今后的一段时期内，宣传推广主要通过大众传媒来实现。 三、推广主线 2 (一)、品牌推广主线 由于“万贯房产” 涉足房地产业不久，知名度几乎为零，美誉度也就无从谈起。因此，通过碧峰峡及欢乐谷的影响和知名度来提升“万贯房产” 的形象便成为理所当然的选择。 作为一家希望长期持续发展的房地产企业，必须有自己的核心文化和品牌号召力，所以确定一个品牌推广主线，以便能够承载整个宣传推广活动中需要引用的材料和新闻线索、炒作牛头，并不至于显得凌乱和无序。 在本案中，暂时拟出如下主线供参考： 万贯集团在成功地利用开创先河的“碧峰峡模式” 开发出碧峰峡和欢乐谷后，挟雄厚的资本优势进入房地产领域，借“万贯五金机电城”项目演绎新的财富传奇。 如果将上述表述结合健鹰公司的策划案概括为一句简练的话，则可浓缩为： 聚百市机电魂 演绎万贯新传奇 （二）、行业报推广主线（见后文） （三）、新闻推广主线（见后文） 第二部分 具体实施细则 一、品牌推广内容 据“三” 中对品牌推广主线的阐述，可将品牌推广阶段（2 0 0 4 .3 — — 2 0 0 4 .6 ）分为三个时期： 3 1 、 品牌导入期（2 0 0 4 .3 ——2 0 0 4 .4 ） 此一时期用较简练的文案以平面广告的形式来揭示万贯五金机电城的诞生，并在此过程中阐述碧峰峡、欢乐谷与五金机电城的关系。 2 、 品牌培育期（2 0 0 4 .4 ——2 0 0 4 .5 ） 此一时期用大量的新闻炒作健鹰公司策划方案提出的“百市聚土”的活动，并介绍万贯五金机电城的项目情况，进一步加强“万贯房产”的品牌形象。 3 、 品牌成熟期（2 0 0 4 .5 ——2 0 0 4 .6 ） 此一时期开...
