伊利优酸乳品牌形象策划

1 1 伊利优酸乳品牌策划 服务对象：伊利优酸乳 提交者：刘晓鹏 项目编号：3080014 提交日期：2010.6.30 2 2 内 容 提 要 一个品牌的建立不是一朝一夕的事，伊利优酸乳品牌形象的建立也同样经过了几年的积累与沉淀，逐步的得到完善。它不像国内一些企业一样，运用机会战略，靠“借势造势”提升自身的知名度，却因此遗忘了如何与消费者建立持久的关系，为消费者创造真正的价值，以赢得持续竞争优势。这样打造的品牌是“空心化”的，不能形成独属的品牌DNA，不能充实产品的内涵，不能为消费者带来持续的价值体验。如此，也就失去了品牌长期发展的核心基础，昙花一现后继乏力。伊利优酸乳的品牌发展之路应走的是一条“长线”品牌发展路线。以消费者需求为基础，从消费者对伊利优酸乳产品的接受到喜爱，再到对品牌的忠诚从理性诉求上升到情感利益的满足从物理属性提升到精神追求与塑造文化品牌的境界 。以此逐步建立独特 的、 有 生 命 力的、 属于 伊利优酸乳自已 的品牌形象。 3 3 目录 第一部分 市场分析 ............................................................................... 7 一、销售环境分析 ........................................................................... 7 （一）、市场背景 ....................................................................... 7 （二）、市场状况 ....................................................................... 7 （三）、市场发展趋势 ............................................................... 8 （四）、国家政策 ....................................................................... 9 小结 .............................................................................................. 9 二、企业分析.................................................................................. 10 Sw ot 分析 .................................................................................. 10 1. 优势（Strength） ............................................................. 10 2. 劣势（Weakness）............................................................... 11 3. 机会（Opportunity） ....................................................... 11 4. ...