伊利金典有机奶整合营销策划方案 一、广告环境分析 （一）牛奶行业现状 （二）宏观环境分析 （三）微观环境分析 二、广告战略制定 （一）广告战略目标设计 （二）广告战略对象策划 三、 广告主题创意 （一）广告主题 （二）广告创意 四、广告诉求策略 五、广告媒体策划 六、广告时空策划 （一）广告时间策划 （二）广告空间策划 七、广告预算安排 八、广告效果预测 九、整合营销活动策划 一 、 广 告 环 境 分 析 （ 一 ） 牛 奶 行 业 现 状 ： 奶 行 业 是 中 国 的 朝 阳 产 业 ， 近 年 来 ， 随 着 我 国 国 民 经 济 的 不断 发 展 ，人 民 生 活 水 平 日 益 提 高 ，家 庭 的 膳 食 结 构 得 到 普 遍 改 善 ，对 乳 制 品 的 消 费 量 呈 明 显 上 升 趋 势 。 于 是 乳 制 品 的 生 产 和 销 售 也取 得 了 较 好 的 业 绩 ， 并 且 液 体 乳 生 产 大 幅 度 增 长 ， 整 个 行 业 经 济效 益 明 显 提 高 。 根 据 《 2007-2008 年 中 国 乳 制 品 市 场 调 查 与 投资 咨 询 研 究 报 告 》 显 示 ， 未 来 的 5-10 年 内 行 业 收 入 将 保 持 20％以 上 的 增 长 速 度 ,但 区 域 性 品 牌 面临的 竞争压力将 增 大 。 同时也出现 了 各种不 同的 品 牌 ， 比如伊利， 蒙牛 ， 三元， 雅士利等等。《 中 国 食 物与 营养发 展 纲要(2001-2010)》明 确指出，到 2010 年 ，城市 居民 人 均奶 类消 费 32 千克， 农村居民 人 均7 千克。 如果实现 了 这个 目标,2010 年 之后奶 类还有一 倍的 增 长 空间。 因此中 国乳 品 行 业 在今后较 长 时期内 都将 处于 不 断 增 长 阶段。 （ 二） 宏观环 境 分 析 1.自然环 境 分 析 伊利公司的 总部在内 蒙古呼和 浩特， 呼和 浩特地处北纬 39.58—41.36 度 的 地理位置， 正好 处于 世界上 公认的 饲养奶 牛带上 ， 天然无污染的 内 蒙古大 草原， 适宜的 自然环 境 ， 富饶的 天然牧场 ， 悠久的 奶 牛 饲养历史， 使呼市 发 展 奶 牛 养殖业 具有得 天独厚的 地理和 气候优势 ， 生 产 出世界上 最优质的 乳 制 品 。 据 介绍，呼和 浩...
