一、填空题 1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即广告主__；广告经营者，即_广告公司；广告发布者，即_广告媒介_
2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有__广告客户__是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的
3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是___政治__广告，传播其它信息的是社会__广告
4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和 _潜在消费者__；社会广告的受众是_公众_
5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于_经济_广告
6、___效益性_是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准
7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的___盈利性质__所决定的
8、广告市场构成的四要素是__广告主__、__广告经营者__、_广告发布者_、__广告受众_
9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是_广告受众
10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的
广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案
_广告创作_是广告策划方案的实施和组成部分
11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“__灵感_”
12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是_社会舆论__的公认而形成的
二、判断题 1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴
（×） 2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质
（×） 3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告
（√） 4．优秀的
