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个性、时尚、简约、实用 机密 第 1 页 2 0 2 2 -3 -2 3 2011 年銘泉实业营销策划书（初稿） 銘泉实业——市场部 2010-9-10 目录 一、 前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。02 二、 营销环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。02 三、 消费者分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。07 四、 产品分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。09 五、 竞争品牌分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。09 六、 SWOT 分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13 七、 策略思考。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。14 八、 整合营销。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。20 个性、时尚、简约、实用 机 密 第 2 页 2 0 2 2 -3 -2 3 一、 前言 20 世 纪 90 年 代 以 来 ， 借 由 廉 价 的 劳 动 力 全 球 制 造 业 务 迅 速 靠 拢 到 中 国 ， 其 中 伞 具 制 造 便 是 其 中 之一 ， 在 金 砖 四 国 中 素 有 世 界 制 造 工 厂 之 称 ， 当 前 中 国 伞 具 产 量 已 占 全 球 伞 具 产 量 的 90%， 伞 具 也 由 原 来 的家 庭 用 伞 迅 速 分 化 形 成 功 能 各 一 的 伞 ， 其 中 包 含 ： 庭 园 用 伞 、 折 叠 伞 及 其 他 用 伞 ， 具 体 产 品 可 包 括 ： 太阳 伞 、 布 伞 、 挂 伞 、 童 伞 、 洋 伞 、 雨 伞 、 纸 伞 、 二 折 伞 、 工 艺 伞 、 广 告 伞 、 回 收 伞 、 警 扫 伞 、 汽 车 伞 、晴 雨 伞 、 沙 滩 伞 、 水 雷 伞 、 太 阳 伞 、 庭 园 伞 、 投 物 伞 、 夜 光 伞 、 折 叠 伞 、 直 杆 伞 、 直 骨 伞 、 阻 ...