体育市场营销策划 体 育 市 场 是 一 个 特 殊 的 行 业 市 场 ，是 体 育 有 形 产 品 和 体 育 服 务 产 品 的 交 换 市场 。 体 育 市 场 包 括 固 定 型 市 场 ， 如 体 育 场 馆 设 施 、体 育 用品 市 场 等；流动型 市 场 ，如 各种健身俱乐部提供的 体 育 服 务 、体 育 旅游和 体 育 广告经营等。 体 育 商品 要被消费者接受， 能够占领更大的 市 场 ， 就必须进行 市 场 营销。 体 育 市 场 营销成功与否， 涉及多方面的 因素。 其中根据体 育 市 场 营销具体 特 点， 制定 和 实施 适宜的 营销战略至关重要。本文将体 育 市 场 营销战略细分为市 场 定 位战略、市 场 定 时战略、市 场 进入战略、市 场 发展战略、市 场 竞争战略， 并探讨了体 育 市 场 营销如 何进行战略选择。 一 、体 育 市 场 营销战略及其特 点 1.体 育 市 场 营销战略 战略是 指对事物全局性、深远性的 谋划 。 体 育 市 场 营销战略是 指体 育 商品 经营单 位在 现 代 市 场 营销观 念 的 指导 下 ， 为实现 其经济 目 标 ， 对于 企 业 在 一 定 时期内 市 场 营销发展的 总 体 设 计 和 规 划 。 在 市 场 竞争日 益 激 烈 的 情 况 下 ， 体 育 经营单位为了有 效 地 开 展经营活 动， 实现 其经营目 标 ， 必须了解 和 根据市 场 营销的 观 念及战略特 点． 针 对目 标 市 场 的 需 求 ， 全面分析 和 考 虑 市 场 营销的 各种环 境 因素，选择有 效 的 市 场 背 景 策 略。 2.体 育 市 场 营销战略的 特 点 体 育 市 场 营销战略，是 对体 育 经营单 位在 一 定 时期 或 阶 段 内 市 场 营销活 动总体 发展规 划 所 作 的 决 策 。 它 具有 以 下 几 方面的 特 点。 (1)全局性。 体 育 市 场 营销战略事关体 育 经营单 位的 全局， 这 种全局性包 括两 方面的 含 义 :一 是 体 育 市 场 营销战略是 对体 育 经营单 位发展所 做 的 总 体 设 计 ，包 括 总 体 规 划 和 整 体 的 策 略 与 手 段 ;二 是 体 育 市 场 营 销 战 略 的 决 策 事 关 体 育 经 营单 位 全 局 及 ...
