依云矿泉水市场营销分析

依云矿泉水市场营销分析 市场营销期末作业 目录 一、 前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二 、 产 品 介 绍 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1. 公 司 简 介 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2. 天 然 饮 用 水 定 义 及 标 准 „„„„„„„„„„„„„„„ 3. 依 云 天 然 饮 用 水 简 介 „„„„„„„„„„„„„„ 4. 企 业理 念 与 形 象 „„„„„„„„„„„„„„„„„„ 三 、 企 业营销环 境 分 析 „„„„„„„„„„„„„„„ 1.1 人 口 环 境 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1.2 经 济 环 境 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1.3 消 费 者 分 析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1.4 产 品 分 析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1.5 竞 争 者 分 析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 四 、 目标 市场营销战 略 „„„„„„„„„„„„„„„„„ 1. 依 云 市场细 分 „„„„„„„„„„„„„„„„„ 2. 依 云 目标 市场的 选 择 „„„„„„„„„„„„„„ 3. 依 云 市场定 位 „„„„„„„„„„„„„„„„„ 五 、 依 云 SW OT 分 析 „„„„„„„„„„„„„„ 1. 依 云 优 势 （ S） 分 析 „„„„„„„„„„„„„„„ 2. 依 云 劣 势 （ W ） 分 析 „„„„„„„„„„„„„„ 3. 依 云 机 会 （ O） 分 析 „„„„„„„„„„„„„„„ 市场营销期末作业 4. 依云威胁分析（T）分析„„„„„„„„„„„„„ 六、 建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 市场营销期末作业 一、 前言 随着人们对生活质量要求的不断提高，饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注，同时高端消费群体对高档水的需求也在不断增长。据饮用水行业协会的数据显示，我国国内高档水的消费群体已经形成，未来5 年内，中国高端水市场容量将不少于100 亿元。另外2008 年中国瓶装饮用水产业规模达到400 亿元，但利润率却只有3.85%，这也意味着中国瓶装饮用水正进入“微利时代”，于是在低端水市场也呈现寡头低价竞争的局面，低薄的利润已经难以刺激新进入者的积极性，因此中国矿泉水的高端风潮就此拉开。但...