营 销 策 划 书 目 录 一、环境分析 ....................................................................................... 1 1、宏观环境分析 ......................................................................... 1 2、微观环境分析 ......................................................................... 1 3、竞争对手分析 ......................................................................... 1 二、SWOT分析 ....................................................................................... 2 1、优势 ......................................................................................... 2 2、劣势 ......................................................................................... 2 3、机会 ......................................................................................... 3 4、威胁 ......................................................................................... 3 三、STP 策略 ........................................................................................ 5 1、市场细分 .......................................................................... 5 2、目标市场选择 .................................................................. 5 3、定位 ......................................................................................... 5 四、营销组合策略 ............................................................................... 3 1、产品策略 ................................................................................. 4 2、价格策略 ................................................................................. 5 3、渠道策略 ................................................................................. 5 4、促销策略 ................................................................................. 6 五、行动方案 ....................................................................................... 7 1、市场调研 .......................................................
