怀汉新：十年沉寂归来的太阳神 发布时间：2010-7-21 浏览次数：589 次 汉新，1951 年 12 月生，男，山东省新泰市人。 怀汉新是将保健品从中国的医药领域“剥离” 出来的第一人，他开创了保健品行业的先河。 1988 年，怀汉新在东莞黄江镇创办了广东太阳神集团有限公司。5 年内，“太阳神”成了妇孺皆知的品牌，1993 年巅峰时期，更是创下 63％的市场占有率奇迹。他还创造了“中国第一 CI案” ，被尊为“广告轰炸” 和“人海战术” 的营销鼻祖。可以说“太阳神” 的发展历程是整个中国保健品行业的缩影。 在广州天河南二路一栋陈旧却依然焕发着活力的大厦里，保安带着我们，沿晦暗的楼道步行而上，进了一间被厚厚窗帘遮掩的巨大会客室。会客室里静寂无声，仿佛是为了凸显这个浮沉 21 年中国保健品行业龙头老大的稳重。过了一会儿，一个中年男子向我们走来，白色衬衣裹着微微发福的身体。声音富有磁性的他，招呼我们坐下后，倚在黑色沙发上，脸上挂着笑，用一个大茶杯喝茶。聊了没两句，他就招呼助手，把他的名片递给几位记者。他就是有着中国保健品行业“教父” 之称，广东太阳神集团的掌门人— — 总经理怀汉新。 巨人归来： 高调进军泛珠九省直销市场 1987 年，怀汉新以 5 万元起家，开发“生物健口服液” ，以此在东莞市黄江镇成立了中国第一个保健品企业，造就了后来中国妇孺皆知的“太阳神” 保健品牌，开创了保健品产业化的先河，也确立了太阳神集团在中国保健品市场上的领导地位。 作为中国品牌行销最早的觉悟者之一，怀汉新率先尝试了许多为今天的企业津津乐道的新名词，比如职业经理人、多元化、资本市场等等。他对中国商业的最大贡献，是第一个引入了 CI系统（企业形象识别系统），并开创了广告审美主义。然而，上个世纪 90 年代中后期开始，太阳神开始走向下坡路。怀汉新和太阳神一起，进入了长达十年的沉寂，鲜有在媒体上出现。以至于有人猜测怀汉新是否早就离开了太阳神。 去年，太阳神成立20 周年庆典，怀汉新宣布广东太阳神集团总部将从广州搬回黄江。近日，太阳神集团又高调进军泛珠九省直销市场。这一切，都昭示着一个事实— —巨人归来。 性情中人： 他喜欢写且文笔极佳 值得关注的是怀汉新和广东太阳神集团，意欲东山再起。近日，本刊特约记者奔赴广州，专访怀汉新。他轻缓的话语，为我们解构出太阳神集团大难而不死、劫后欲重生的企业自救路径。 原定一个小时的采访时间用完，怀汉...
