保 健 品 一 、 保 健 品 主 要 产 品 分 类 1.美 容 养 颜 保 健 食 品 2.排 油 、 清 毒 素 、 减 肥 保 健 食 品 3.改 善 睡 眠 类 产 品 4.补 血 产 品 5.补 钙 类 保 健 品 6.补 肾 壮 阳 类 产 品 7.提 高 免 疫 力 类 保 健 品 8.健 脑 益 智 产 品 9.降 血 脂 类 产 品 10.复 合 维 生 素 类 产 品 11.降 糖 类 保 健 品 二 、 目 前 保 健 品 市 场 的 主 要 问 题 1.虚 假 、 夸 大 宣 传 ， 造 成 消 费 者 对 保 健 食 品 信 任 程 度 降 低 ； 2.低 水 平 ， 同 质 化 现 象 严 重 ； 3.管 理 法 规 不 完 善 ； 4.假 冒 伪 劣 保 健 食 品 泛 滥 ； 其 中 宣 传 问 题 成 为 影 响 中 国 保 健 食 品 行 业 发 展 的 最 大 障 碍 。 据 中 国 消 费 者 协 会 与 中 国 保健 科 技 学 会 对 保 健 食 品 宣 传 内 容 进 行 调 查 的 结 果 表 明 ： 宣 传 内 容 不 符 合 有 关 法 律 法 规 的 占73.5％， 其 中 对 产 品 功能进 行 虚 假 宣 传 的 占42.1％； 另外， 未经过卫生 部批准， 擅自宣 称产品 具有 保 健 功能的 占31.4 ％。 另据 北京联合 大 学 应用文理 学 院目 前 公布的 一 项调 查 结 果 显示， 消 费 者 认为 保 健 食 品 能达到预期全部效果 的 只占3％， 认为 部分 有 效的 为 60％， 认为 没有 任 何效果 的 为 用26％， 认为 有 副作用的 为 2％。 展 览营销这从某一 侧面显示中 国 保 健 食 品 业 的 诚信 度 岌岌可危。 三、 消 费 者 市 场 1、 南北保 健 食 品 市 场 的 种类 需求明 显不 同 3、 消 费 者 水 平 不 统一 大 部分 消 费 者 不 明 确自己对 保 健 品 的 需求。 或分 不 清 保 健 品 的 区别。 大 部分 消 费 者 会 严格按照使用说明 服用保 健 品 。 四、 主 要 营销方式。 1、 口号试营销 通关 简单的 口号及大 面积的 广告辐射。 是产 品 迅速成 为 消 费 者 耳熟能详的 大 众产 品 。 如脑 白金“今年过节不 收礼， 收礼只收脑 白金” 2、 事件营销...
