传媒行业特点和运作方式 一 ． 传 媒 产 业 的 一 般 特 征 1.传 媒 产 业 的 本 质 属 性 传 媒 产 业 与 其 他 产 业 不 同 的 一 个 重 要 特 征 是 具 有 双 重 属 性 ， 也 可 以 说这 是 他 的 本 质 特 征 ， 以 此 与 其 他 产 业 相 区 别 。 双 重 属 性 即 意 识 形 态 属 性 与 产业 属 性 。 意 识 形 态 属 性 ， 即 它 生 产 精 神 产 品 ， 具 有 强 大 的 社 会 影 响 力 ， 任何 一 个 国 家 和 社 会 都 会 把 它 纳 入 社 会 制 度 的 轨 道 ，因 此 大 众 传 播 是 一 种 制 度化 的 传 播 ， 大 众 传 媒 产 业 的 运 作 也 是 一 种 受 控 制 的 运 作 ， 受 所 处 社 会 环 境 各方 面 的 影 响 很 大 。 产 业 属 性 是 其 本 身 所 具 有 盈 利 的 功 能 ， 能 通 过 生 产 、销售获得利 润。 这 是 与 其 他 产 业 单纯就是 具 有 产 业 属 性 是 有 很 大 不 同 的 。 2.传 媒 产 业 的 主体及内容 A. 传 媒 产 业 体系 传 媒 产 业 体系是 传 媒 产 业 中因 各 种 相 互关系而构成的 整体， 它 包含丰富的 内容：传 媒 产 业 群， 即 使用价值相 近的 传 媒 产 品 生 产 、加工、制 作 、服务的 部门；传 媒 产 业 链， 即 有 纵向关联关系的 传 媒 产 品 生 产 、流通 、服务部门的 有 机组合；传 媒 产 业 运 行网络， 即 若干传 媒 产 业 链的 前向延伸、后向延伸与 纵向延伸、横向延伸所 构建的 网络。 因 此 ， 传 媒 产 业 系统形 成了一 个 基本构架。 B.传 媒 产 业 主体 传 媒 产 业 主体依然延续产 业 主体特 征 ， 主要 分布三方 ， 分别 是 ：政府、协 会 、龙头企业。 （1） 以信息服务为主体的注意力产业以信息服务为主体的注意力产业 （2） 经营主体是传媒企业或企业型组织经营主体是传媒企业或企业型组织 3.对传媒产业产品的界定 从经济学意义上，传媒产业生产出来、能给它带来收入而且由传媒产业自身物理技术特性决定的产品是内容产品与广告资源。 内容产品是由传媒提供的信息及其载体合成。如报纸、杂志、图书、广播电视节...
