精品文档---下载后可任意编辑EJ 公司智能家居厦门市场整合营销传播讨论的开题报告1. 讨论背景和意义智能家居作为一种新兴的家居智能化产品，正在迅速普及和进展。然而，当前智能家居市场的竞争激烈，品牌同质化现象明显。在智能家居市场中，EJ 公司是一家备受关注的企业，但其品牌知名度并不高，面临市场营销的挑战。因此，本讨论旨在探讨 EJ 公司在厦门市场的整合营销传播策略，从而提高其品牌知名度和市场占有率。2. 讨论方法本讨论采纳定性和定量讨论相结合的方法，包括深度访谈、问卷调查和实地观察。深度访谈和问卷调查将用于收集消费者对 EJ 公司智能家居产品的需求和期望，了解市场营销策略是否符合市场需求。实地观察将用于了解竞争对手的销售策略和品牌形象，从而为 EJ 公司制定更加符合市场情况的整合营销传播策略提供依据。3. 讨论内容本讨论将重点探讨 EJ 公司在厦门市场的整合营销传播策略，包括以下具体内容：3.1 市场分析：通过对智能家居市场的分析，了解市场现状、市场规模、市场进展趋势，为制定整合营销传播策略提供依据。3.2 消费者需求分析：通过深度访谈和问卷调查，了解消费者对智能家居产品的需求和期望，分析市场需求状况，帮助企业更好地把握市场。3.3 竞争对手分析：通过实地观察和分析竞争对手的销售策略和品牌形象，了解市场竞争格局，为 EJ 公司制定更加符合市场情况的整合营销传播策略提供依据。3.4 整合营销传播策略的制定：根据市场分析、消费者需求分析和竞争对手分析的结果，结合企业自身实际情况，制定整合营销传播策略，包括传播目标、传播理念、传播渠道和传播效果评估。4. 预期成果本讨论预期达到以下成果：4.1 了解 EJ 公司在厦门市场的市场现状和竞争情况，为制定整合营销传播策略提供依据。4.2 深化了解消费者对智能家居产品的需求和期望，为企业更好地把握市场提供依据。4.3 分析竞争对手的销售策略和品牌形象，为 EJ 公司制定更加符合市场情况的整合营销传播策略提供依据。4.4 制定符合市场需求的整合营销传播策略，提高 EJ 公司在厦门市场的品牌知名度和市场占有率。
