市场营销（2012） 一、单项选择题(每题1分，共30分)1
夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( C )A
潜伏需求 B
不规则需求 D
过量需求 2
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱
它们所奉行的市场营销管理哲学是(D )A
推销观念 B
市场营销观念 D
社会市场营销观念 3
在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( C )A
问号类战略业务单位 B
明星类战略业务单位C
现金牛类战略业务单位 D
狗类战略业务单位 4
山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产
旅游等业务，这种多角化 增 长 方 式 属于( A )A
集团多角化 B
同 心 多角化C
水 平 多角化 D
关 联多角化 5
同 行业中 如 果 有 几 家企 业都 实 行无差 异 市场营销，较 大 子 市场的竞争 会日 益 激 烈 ，而较 小 子 市场的需求将得 不到满 足
这种追 求最 大 子 市场的倾 向叫 ( D )A
市场营销近视 B
超 细 分战略C
反 细 分战略 D
多数 谬 误 6
在春 节 、中 秋 节 、情 人 节 等节 日 即 将来临 的时 候 ，许多商 家都 大 作广 告
以促销自 己 的产品
他 们对 市场进 行细 分的方 法是(D )A
地理细 分 B
人 口 细 分C
心 理细 分 D
行为 细 分 7
市场营销管理者 采 取 一系 列 行动 ，使 实 际 市场营销工 作 与 原 规化 尽可能 一致 ，在控 制 中 通过不断 评 审 和 信 息 反 馈 ，对 战略不断 修 正
这种行为 称 为 ( D
