可 口 可 乐 公 司 的 营 销 组 合 分 析 一 ： 公 司 简 介 可 口 可 乐 是 中 国 最 著 名 的 国 际 品 牌 之 一 ， 在 中 国 软 饮 料 市 场 上 占 主 导 地 位 ，系 列 产 品 在 中 国 市 场 上 是 最 受 欢 迎 的 软 饮 料 。目 前 可 口 可 乐 公 司 在 中 国 市 场 有 超过 50 种 不 同 饮 料 ， 令 消 费 者 在 各 种 场 合 都 有 丰 富 选 择 可 以 怡 神 解 渴 。 可 口 可 乐积 极 推 进 本 地 化 进 程 ， 目 前 所 有 中 国 可 口 可 乐 装 瓶 厂 使 用 的 浓 缩 液 均 在 上 海 制造 ， 98％ 的 原 材 料 在 中 国 当 地 采 购 ， 每 年 费 用 达 8 亿 美 元 。 可 口 可 乐 系 统 自 1979年 重 返 中 国 至 今 已 在 中 国 投 资 达 12 亿 美 元 。 到 2005 年 ， 在 中 国 内 地 已 建 有 29家 装 瓶 公 司 及 35 家 厂 房 。 目 前 中 国 每 年 人 均 饮 用 可 口 可 乐 公 司 产 品 数 量 为 20瓶 (每 瓶 8 盎 司 或 237 毫 升 )。目 前 可 口 可 乐 中 国 系 统 员 工 已 超 过 30,000 人 ，99％的 员 工 为 中 国 本 地 员 工 。 可 口 可 乐 中 国 系 统 在 中 国 已 经 捐 资 超 过 5,000 万人 民币， 支持了众多全国 性和地 区性社会公 益事业。 二： 营 销 组 合 策略 2.1 产 品 策略 可 口 可 乐 公 司 一 改“给世界一 罐可 口 可 乐 ”的 风格， 正在 向所 有 可 饮 用 产 品领域 进 军 。 由 于 可 口 可 乐 的 旗 舰 产 品 难 有 再 多的 起 色 ， 公 司 不 再 将 精 力 集 中 在 充气 苏 打 水 上 ， 而 是 致 力 于 扩 大 饮 料 的 品 种 。 进 入 中 国 市 场 20 年 以 来 ， 可 口 可 乐从推出单一品牌“可口可乐”，到拥有“雪碧”、“芬达”等国际品牌和“天与地”、“醒目”、“津美乐”等中国本土品牌，其发展非常迅猛。其三种主要产品可口可乐、雪碧、芬达的销售额约占公司总销售额的 20%、20%、10%。 但可口可乐并没有实施多元化战略，因为可口可乐过去在发展饮料之余，...
