常州信息职业技术学院 第 1 页 共 6 页 1 2011-2012 年第二学期 《市场营销实务》 营策112 班第三小组 第一次作业 选择产品———— 可口可乐 常州信息职业技术学院 第 2 页 共 6 页 2 环境分析 一：宏观环境分析 人口：中国人口老龄化趋势严重，4 9 后的即将退休，4 9 后是中国人群数量较大的一批人，但是对可口可乐的认知度还较低，但是在大环境的影响下认知度已经大为提高，但是在这一辈人的观念中，不太重视生活品质，生活也以节约为主
现在趋势也有所转变，消费意识也在逐步加强，他们有稳定的退休工资，也不用负担儿女的生活，可以把他们划分位单独的人群来进行营销宣传和产品开发，但是要注意的是，可口可乐的现有产品可能不太适合这个年龄层的人，可以有争对性的进行产品开发
中国的新生代就不用在详加说明了，在对外交流越加频繁的现在，他们对外来文化的认知度也较高
可口可乐在中年人中的认知度也在逐渐加强
经济：中国的经济在金融危机的大环境中还略显稳健，但是在沿海地区还是受到一定的冲击，大环境和消费环境都还比较稳定，在中国提出“保八”后，对中国投资还是应该持谨慎态度，在中国“保八”成功后，可以逐渐加大对中国的投资
特别是在内地，受到金融危机影响较少，消费环境稳定，可以加大投入
社会环境：中国现在整体的社会环境较为稳定，国内也在竭尽全力的维持社会的稳定和谐，但是在一些特定的地区还是应特别注意，特别是在投资上
竞争者：可口可乐的竞争者在可乐市场上主要是百事可乐，其次是国有品牌的可乐
国有品牌的可乐对可口可乐的冲击不大，只会在二，三级市场对可口可乐有一定冲击
在一线市场，最大的的竞争对手还是百事可乐，但在中国市场，可口可乐的认知度还是比百事可乐高，消费群体也比百事可乐庞大
在果汁市场，最大的竞争对手来自于台湾品牌和国有品牌，可口可乐在果汁市场的占有率还低，应更加注意竞争对手
